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中国八大名酒,寒冬出击,推新品,并购整合,扩大市场渠道

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中国八大名酒,寒冬出击,推新品,并购整合,扩大市场渠道

发布日期:2019-07-13 作者:老坛酒话 点击:

 条条道路通罗马,同茅台过冬的方式不同,中国八大名酒五粮液等白酒品牌则是三剑并发,苦炼内功。一面维护高端白酒品牌形象,一面推出系列新白酒品牌,一面开展并购,扩展市场渠道。

首先是控制出货,继续维护高端白酒品牌形象。20129月,中国八大名酒泸州老窖以清理窜货、整顿市场为名,回购了全国经销商手中10万件国窖1573,再三保价,维护国窖1573的市场价格,维护超高端白酒品牌定位

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二、纷纷根据市场新需求,推出了系列新品。当时,伴随中国消费水平的提升、消费层次移动、消费需求升级、消费市场细分,特别是年轻消费群体的壮大,直接推动了传统酒类消费的分化和裂变,酒类消费已进入到一个多元化和个性化的时代。

2013年,中国八大名酒五粮液研发推出绵柔尖庄、五粮特曲、五粮头曲、五粮液低度系列等新白酒品牌,完成了全国市场全价位产品线的布局。2014年,五粮液集团坚持以市场和消费者需求为导向的市场营销策略,持续推进“1+5+N”品牌战略,布局全价位产品线,持续推出中低价位白酒品牌,满足不同层面消费者的需求。

三、并购,成为了这一时期八大名酒发展的主旋律。

与研发新品相呼应的,是八大名酒渠道的进一步下沉,以及对区域酒企的强势并购,这一阶段,行业并购整合的战鼓被再一次敲响。

20138月,中国八大名酒五粮液以自有资金2.55亿元投资河北邯郸永不分离酒业,并于2014年出资2.55亿元收购河南信阳五谷春酒业。

20133月,八大名酒洋河股份以300万元收购了湖北梨花村酒业;20141月,八大名酒洋河股份以212.9万元收购了湖南宁乡汨罗春酒业,同年3月又以200万元拿下了哈尔滨市宾州酿酒厂。2016618日,洋河股份与贵州贵酒有限公司正式签署并购协议,投资1.9亿元全资收购贵州贵酒,这也意味着酱香型正式加入洋河股份的白酒版图。

20169月,中国八大名酒古井贡将黄鹤楼收归麾下,完成了名酒对名酒的并购。

  名酒企业通过上述并购,在非强势市场达到了快速扩充产能和渠道的目的,扩大了全国版图,并提升了其多品牌的运营能力。当时,白酒营销专家晋育锋就提出,白酒行业经历几年的盘整,将向着更加健康、有序的方向发展,一部分企业和白酒品牌会退出,行业集中度会提高,同时,渠道品牌商会大规模涌现。

 如今寒冬烟消云散,尽管中国八大名酒过冬的方式不同,但在如今看来,都是适合!这应了那句话:适合自己的就是最好的!


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相关标签:中国八大名酒,八大名酒,中国名酒,白酒品牌,白酒行业

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