中国八大名酒茅台，千亿营收是新起点还是陷阱？

        中国八大名酒茅台，冲击千元营收，是新起点还是陷阱？

千元营收，这是2019年八大名酒茅台常挂在嘴边的一个词。八大名酒茅台董事长李保芳在多个场合强调了要完成千亿营收的目标。在2018年底召开的，茅台酒全国经销商大会期间，“茅台时空”曾发声称，“预计今年茅台将实现900亿元销售收入，正在跨进千亿企业时代。”董事长李保芳也直接指出，今年茅台完成千亿目标没多大悬念。

　　一位酒类从业人说，2019年对茅台和李保芳无疑是极为重要的一年，“千亿目标是一定要攥在手里的，茅台肯定想方设法也要把它完成。”

　　就千亿目标来说，中国八大名酒茅台产能是最大的阻碍。在5月末举行的股东大会上，李保芳表态，茅台将推动“双扩建”工程，并确保如期完成、按时投产。李保芳称，“2020年，茅台酒的扩建工程要全面竣工；2021年，系列酒扩建工程也要全面竣工”。扩建完成后，茅台酒将具有5.6万吨的生产能力，较2018年3.7万吨的设计产能将增加51.3%。

　　增产的同时，如何将更多的茅台酒投入市场也成了李保芳最头疼的事情。6月12日，李保芳表示，今年茅台酒投放量为约3万吨，目前已经投放1.2万吨，从年初到6月底必须确保1.4万吨的投放量。这意味着从当日起到6月底，19天的时间内，茅台将向市场投放2000吨茅台酒。

　　在此之前，李保芳在不同场合均强调过，茅台酒不会调价，1499元/瓶的官方指导价将长期维持。但市场明显不想接受来自茅台的指导，茅台酒长期缺货，导致茅台酒市场行情一度达到2900元/瓶。这次放量，也一定程度上缓解了市场对八大名酒茅台的渴求。

　　就目前来看，茅台能否完成这一目标，还是个未知数，2019年上半年，实现营业总收入412亿元、同比增长16.9%，时间过半任务却远未过半！当然，正如前述业内人士所述，茅台肯定想方设法都要完成。不过，如果拨苗助长，千元营收注定成为中国八大名酒茅台的一个陷阱。