中国八大名酒泸州老窖，跟随战略进行到底

日前，中国八大名酒泸州老窖表示，要将跟随战略作为长期战略进行到底。　　

　　在2015年6月，针对在全国排名已跌到第7或第8位了的实际，八大名酒泸州老窖提出了重回三甲的口号。

早在1994年，八大名酒泸州老窖就已登陆A股资本市场，这也是深交所的第一家白酒上市企业。上个世纪80年代，泸州老窖曾是国内白酒行业的龙头企业，在营收等业绩上甚至超过贵州茅台和五粮液两个白酒品牌的总和。但近年来，泸州老窖却被洋河股份甩在身后，掉出白酒行业前三甲行列。

　　业内人士注意到，随着白酒行业的竞争加剧，已越来越集中到一些龙头的白酒品牌及产品上。作为白酒品牌龙头，八大名酒贵州茅台的行业地位自然难以撼动，2018年772亿元的营收和352亿元的净利润傲视群雄。此外，五粮液营收400亿元，同比增长32.61%；实现净利润134亿元，同比增长38.36%。由此可见，白酒前两大品牌，不论从规模还是业绩增长率都明显高于泸州老窖。

　　如今，中国八大名酒泸州老窖已修正了“回到行业前三”的提法，泸州老窖董事长刘淼多次提到，要向贵州茅台、五粮液以及洋河股份等领导白酒品牌学习，泸州老窖要跟上“茅五洋”这些优秀白酒品牌的发展。从目前八大名酒泸州老窖产品的市场供销和经销商的库存来看，上市公司的发展是在良性阶段，整个酒业的发展也为泸州老窖带来了机会。

　　在前不久的年度股东会上，泸州老窖总经理林锋表示，“当时喊出重返前三的口号是四年前的愿景。对于目前为止的白酒行业前三，人家做得很优秀；而优秀的公司，就应该向最优秀者学习和挑战。”

　　现在来看，泸州老窖正在接近前三，至于什么时候能成功，还说不清楚。

“毫无疑问，白酒行业前三都是优秀者，不能指望别人会犯错误，需要自身不断学习和靠近，这才是泸州老窖的目标。”林锋指出，受益于茅台缺货和五粮液提价影响，国窖1573市场情况较好。现阶段，八大名酒泸州老窖采取跟随主要领导品牌的脚步的战略，现在、明年和后年都不会变。

面对行业剧变，中国八大名酒泸州老窖修正重回前三的愿景，是认输还是蛰伏？抑或是无深深的无力感！但笔者认为，既然目标既定，那就要长期坚持。