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中国八大名酒古井贡,一骑绝尘难掩后劲不足尴尬

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中国八大名酒古井贡,一骑绝尘难掩后劲不足尴尬

发布日期:2019-07-13 作者:老坛酒话 点击:

 中国八大名酒古井贡,在安徽白酒品牌中的表现,可以用一骑绝尘来描述,是安徽白酒品牌无可置否的龙头。尽管如此,但无论是其在安徽白酒市场的表现,还是放眼全国白酒行业,古井贡酒都显得后劲不足。

 2018年,位于安徽省的四家上市白酒企业共实现营收约177.58亿元。其中,古井贡酒营收为86.86亿元,占比约50%口子窖迎驾贡酒金种子酒分别以42.69亿元、34.89亿元和13.14亿元排在第二到第四位。

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  业内人士看来,整个安徽市场的白酒市场规模在100亿元~300亿元,相比洋河在江苏市场营收超过百亿元,古井贡酒在安徽市场的表现并非那么令人满意。

   中国八大名酒古井贡在皖北比较强势,但是在皖南相对弱势,因为皖南是口子窖经营多年的根据地,在消费者市场培育和终端渠道方面工作做得更足一些。业内人士指出,当前,古井贡酒在皖南摆出进攻态势,在芜湖、铜陵等地级市市场进行布局。

   现在古井贡酒对店面支持力度比之前大了不少,宣传物料投放以及品鉴活动也比之前多。一位安徽芜湖的经销商表示,在当地,口子窖的客户维护做得更好一些,但现在古井贡酒也在加强对终端门店的争夺。

  另一位安徽安庆的经销商表示,现在吸引经销商的产品要么是大白酒品牌,要么是高毛利,古井贡酒是老中国八大名酒之一,从品牌方面看,是比较有吸引力的。

  在业内人士看来,古井贡酒在铜陵、安庆等皖南市场还有一定的增长潜力可挖,但这并不意味着古井贡酒迅速就可以把皖南市场做起来,因为除了口子窖,在皖南还有洋河、五粮液等一线白酒品牌企业盘踞。

  值得注意的是,虽然古井贡酒的营收一家独大,但其盈利能力却并不靠前。2018年,口子窖以35.90%的净利率排名靠前,同期,古井贡酒的净利率19.51%,但高于金种子酒

 销售费用过高是拖累中国八大名酒古井贡净利率的重要原因之一。据古井贡酒年报显示,2018年公司销售费用同比增长23.61%,为26.83亿元。另据古井贡酒2019年第一季度报告显示,报告期内,公司销售费用同比增47.06%,主要原因为加大品牌宣传及市场促销活动所致。

 放眼全国市场,古井贡此前在省外的市场为空白,别说与茅台、五粮液这样八大名酒的龙头白酒品牌相对,就是与郎酒这样的八大名酒的后起之秀相比,也显得很无力。因此,尽管中国八大名酒古井贡在安徽白酒品牌中一骑绝尘,但也难掩其后劲不足的尴尬。


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相关标签:中国八大名酒,八大名酒,中国名酒,白酒品牌,白酒行业

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