昔日白酒龙头，中国八大名酒五粮液，是怎样没落的？

尽管现在中国八大名酒茅台很热，但熟悉白酒行业的人都知道，多年前，白酒行业的龙头老大并不是茅台，而是五粮液。昔日白酒龙头，中国八大名酒五粮液，是怎样没落的呢？

我国的白酒品牌众多，各种白酒品牌的风格和口味都有自身的特点，每一个人对白酒品牌又有不同的嗜好习惯，所以，要评价白酒品牌的好坏真的不是那么容易。但是说起中国最好的白酒品牌，那么非五粮液和茅台莫属，而且茅台最近几年一直稳稳压住五粮液，甚至二者之间的距离渐行渐远。可是假如认为茅台原本就是第1，那就怡笑大方了，其实在改革开放以后，白酒行业的龙头老大，已经两次易主。第一次就是上世纪90年代中期，山西汾酒被五粮液超越，痛失龙头地位。第二次就是2012年五粮液被茅台全面超越，屈居第二。有意思的是，两次白酒龙头的轮换都是在中国八大名酒之间进行的。

回顾过去，五粮液从1994年到2012年，销售额都是超过茅台的，是当之无愧的白酒龙头。甚至一度在五粮液全盛时期，中国八大名酒中后面七位加起来的营收之和才能抵得上五粮液，可见那时的五粮液真是一骑绝尘。

那么是什么原因让这家中国八大名酒企业痛头龙头地位的呢？

其实最主要的就是五粮液经营出了问题。长期在龙头的位置上坐得久了，内部自然就会弥漫着一种骄傲的情绪，这种情绪未能得到管控，就会导致对市场的敏感度降低。

2007年，茅台与五粮液的距离已经比较近了，这时候茅台向五粮液发起了攻击，茅台的攻击主有两项措施：首先，仅这一年茅台就发起了六次涨价行动。而在此之前，茅台的市场价格不到五粮液的一半。其次，茅台向国家商标局提出申请国家茅台商标，并在国家商标局未予注册的情况下大肆宣传国酒茅台。

奇怪的是，对于茅台的这两项行动，五粮液视而不见，没有任何应对。于是只用了两年时间，茅台就首先在2008年从利润上超过了五粮液。此时的五粮液，如果及时采取正确的应对措施，仍然有可能夺回龙头的地位。然而忙于换届的五粮液却无暇顾及外部市场，最终被茅台于2012年实现全面反超。

过去30年时间，白酒龙头已经在三家中国八大名酒企业之间轮换了两次。由于骄傲情绪的弥漫，导致对外部市场的敏感度降低，因而痛失龙头地位的中国八大名酒五粮液，如今正在励精图治，试图恢复昔日的荣光！五粮液能否做到？我们拭目以待！