中国八大名酒茅台的国酒商标为何不能注册，维护公平竞争的需要

随着茅台国酒字样的拆除，这家中国八大名酒企业已经走了15年“国酒”之路终结了。

那么，国酒茅台商标为何不能予以注册呢？

首先，从道理上讲，如果商标局通过了贵州茅台的“国酒”商标注册，那么就造成了茅台对“国酒”的独占使用，这相当于利用国家信用在为茅台背书，这对其他白酒企业而言是不公平的。那么一旦茅台出现问题，国家信用就会受到伤害！其次，从法律方面分析，“国酒茅台”商标明显与现行法律规定不相符合。一方面，“国酒茅台及图”中的“国酒”一词含有“国内最好的酒”“国家级酒”的定性含义，若被茅台永久性地独占使用，会对公平的市场竞争秩序产生不利影响。因此，商标局认定该商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定，并作出不予注册的决定；另一方面，现行广告法第九条规定：“广告不得有下列情形：（三）使用‘国家级’、最高级’‘最佳’等用语。”而《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》也明确规定：“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请，或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的，以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由，予以驳回。”

 在实践中，中国老百姓对国家的信任度较高，骨子里有一种尊卑观念，所以对国字盲目崇拜。这导致整个白酒行业，对“国”字尤为偏好。泸州老窖的白酒品牌国窖1573、汾酒集团旗下白酒品牌国藏汾酒、西凤酒旗下白酒品牌国典凤香等产品在市场上广为流通。同样，另一家中国八大名酒五粮液也早在2012年6月推出 “国五液” 白酒品牌，且该公司旗下带“国”字的白酒品牌达数十个。如果“国酒茅台”申请注册成功，则那就是以国家的信用表明中国白酒品牌价值最高的是贵州茅台，直接对其他白酒企造成产品竞争上的障碍，导致不公平竞争。“国酒”是对一个国家白酒群体的称呼，不该被单独某个白酒企业所独占。

正因为如此，国家商标局对国酒茅台商标不予注册！并不是针对这家中国八大名酒企业！这既是维护法律的尊严，更是维护白酒市场规则的需要！