白酒线上销售量价齐升，中国八大名酒大幅增长

    自2016年下半年以来，白酒行业结束调整，消费结构转变，中高端白酒销售额持续增长，特别是中国八大名酒增幅较大。

    今年上半年，八大名酒争先恐后地调高产品价格，业内人士对此还持怀疑态度。但从2019年6月线上销售的结果来看，八大名酒的调价策略如今已经被市场接受了！

       2019年6月，阿里渠道白酒量价齐升。6月阿里渠道白酒销售收入为4.38亿元，同比增长64.89%，销售量同比增长40.73%，销量增长显著，均价同比增长17.17%。高端酒方面，中国八大名酒贵州茅台、五粮液、泸州老窖销售收入分别为10007.48、4151.55、2848.31万元，分别同比提升240.81%、23.78%、96.39%。均价方面，多数白酒品牌均价与上年同期有有大幅度增长。线上销售额占比方面，19年6月八大名酒贵州茅台、五粮液、洋河阿里渠道销售额CR3的市占率达39.31%，较上年同期CR3的32.69%提升了6.62个百分点，八大名酒市场集中度持续增加。

        2019年6月茅台加大投放量，以平抑茅台酒的市场终端价格。茅台淡季加大投放量的主因：1）虽然2019年茅台出货频次与上年同期相对快了一个月，但由于茅台的反腐，裁撤了400多家经销商，导致经销商数量大幅减少，经销商收到的茅台酒总量同比大幅减少；2）近段时间茅台酒市场终端价格已经接近历史最高点，部分零售商售价超2600元/瓶，加大投放量有利于抑制终端价。短期来说，2000吨可以缓解当前的需求；长期来看，直营店将在价格控制方面作贡献，6月底至中秋节之间直营店出货量加大，将很好地缓解供给较紧、一批价不断升高的情况。

    从2019年6月中国八大名酒贵州茅台、五粮液、泸州老窖等白酒品牌的销售数据表明，白酒品牌调价策略取得成功，白酒市场结构调整仍在持续进行！