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四川白酒品牌前堵后截,中国八大名酒洋河白酒老三能否保住(五)

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四川白酒品牌前堵后截,中国八大名酒洋河白酒老三能否保住(五)

发布日期:2019-10-13 作者:老坛酒话 点击:

  接《四川白酒品牌前堵后截,中国八大名酒洋河白酒老三能否保住(四)》。

  最后一个是洋河渠道或面临困境。洋河一直以深度分销著称,不断打怪升级,超越泸州老窖,晋升白酒行业第三。但是这种模式也存在弊端,积压的渠道库存风险不可避免。

  从5月20日起,洋河股份对主导产品的终端供货价进行调整,并发布对部分产品全面暂停供货消息,这说明洋河已开始控货。一个月完不成谈话,两个月完不成降职,三个月完不成免职的激进考核办法,也被外面质疑过于刚性,是否更易造成渠道压货的弊端问题呢?

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  数据显示,2019年上半年,洋河股份应收票据大幅度增加138.08%,达到4.49亿元,而同时预收账款下滑13.53%。这个数据变化,在一定程度上反映出洋河股份对经销商不再那么强势,赊销现象有所抬头。

  值得一提的是,洋河股份此前还被曝出经销商毛利低、渠道压货严重等问题。有分析指出,这些问题是该公司上半年业绩增速掉队的直接原因。如今洋河股份在今年上半年交出一份差强人意的成绩单,叠加持续震荡的股价、高端市场的不如意表现,竞品泸州老窖的彪悍增速,内忧外患之下,洋河的发展疲态尽显。

  那么在四川白酒品牌五粮液和泸州老窖前堵后截的情况下,洋河白酒行业三甲的地位能否保住?我们不妨静观其变。


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