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新中国八大名酒寻访:四川白酒品牌泸州老窖能否跳出怪圈(一)

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新中国八大名酒寻访:四川白酒品牌泸州老窖能否跳出怪圈(一)

发布日期:2019-10-14 作者:老坛酒话 点击:

  新中国八大名酒之问:四川白酒品牌泸州老窖能否跳出大起大落的怪圈

  如今的白酒行业,茅台稳稳地在头把交椅,五粮液稳居行业第二,洋河登上行业第三已经多年。

  但大众将龙头白酒企业称做“茅五泸洋”,营收第三而称谓排第四,或许会让洋河有些委屈,但这也侧面反映出泸州老窖历史底蕴之深厚。在上个世纪,泸州老窖曾称霸白酒行业第二多年,并拥有1619口老窖池。与历史赐予1619口老窖池的幸运不同的是,泸州老窖近几十年来竟掉进了“逢调整必跌倒”的怪圈,一路下滑,不仅行业第二没有稳住,甚至第三也没能稳住。

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  而一旁的洋河,则在上一轮周期中凭借其绵柔优势一路高歌,顺势完成了对四川名酒泸州老窖的反超。泸州老窖则是持续下滑,甚至连行业第六也都岌岌可危。

  如今,泸州老窖高举国窖和泸州老窖两个品牌的双百亿目标,“特曲”的复苏更是令人回想起当初辉煌的泸州老窖。当年辉煌的洋河却面临困境,市场有观点认为老窖超越洋河指日可待,尽管二者收入规模还有明显差距。

  不过令泸州老窖复兴之路蒙上一层阴影的是,当前公司频繁的控货提价战略似乎有重蹈覆辙的趋势,产能与产品力之间的平衡也是泸州老窖需要处理好的,公司若要顺利实现双百亿目标,有不少教训需要谨记。

  未完待续《新中国八大名酒寻访:四川白酒品牌泸州老窖能否跳出怪圈(二)》。


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