新中国八大名酒寻访：四川白酒品牌泸州老窖能否跳出怪圈（一）

　　新中国八大名酒之问：四川白酒品牌泸州老窖能否跳出大起大落的怪圈

　　如今的白酒行业，茅台稳稳地在头把交椅，五粮液稳居行业第二，洋河登上行业第三已经多年。

　　但大众将龙头白酒企业称做“茅五泸洋”，营收第三而称谓排第四，或许会让洋河有些委屈，但这也侧面反映出泸州老窖历史底蕴之深厚。在上个世纪，泸州老窖曾称霸白酒行业第二多年，并拥有1619口老窖池。与历史赐予1619口老窖池的幸运不同的是，泸州老窖近几十年来竟掉进了“逢调整必跌倒”的怪圈，一路下滑，不仅行业第二没有稳住，甚至第三也没能稳住。

　　而一旁的洋河，则在上一轮周期中凭借其绵柔优势一路高歌，顺势完成了对四川名酒泸州老窖的反超。泸州老窖则是持续下滑，甚至连行业第六也都岌岌可危。

　　如今，泸州老窖高举国窖和泸州老窖两个品牌的双百亿目标，“特曲”的复苏更是令人回想起当初辉煌的泸州老窖。当年辉煌的洋河却面临困境，市场有观点认为老窖超越洋河指日可待，尽管二者收入规模还有明显差距。

　　不过令泸州老窖复兴之路蒙上一层阴影的是，当前公司频繁的控货提价战略似乎有重蹈覆辙的趋势，产能与产品力之间的平衡也是泸州老窖需要处理好的，公司若要顺利实现双百亿目标，有不少教训需要谨记。

　　未完待续《新中国八大名酒寻访：四川白酒品牌泸州老窖能否跳出怪圈（二）》。