四川白酒品牌黄庭坚卡位高端，挑衅中国八大名酒，赢面有多大（五）

　　接《四川白酒品牌黄庭坚卡位高端，挑衅中国八大名酒，赢面有多大（四）》。

　　那么，坚持做高端的白酒品牌黄庭坚，有怎样的底气,要怎样理清战略规划和实施路径。

　　第一，与领先者对标，品牌价值几何?

　　茅台、五粮液、国窖1573等高端白酒代表，其品牌价值已经深入人心，这种品牌价值来源于深厚的品牌历史积淀。而对那些历史存在感比较薄弱的酒企来说，品牌价值力的提升和打造还更多需要后天来弥补。从这一点来说，他们的品牌优势是难以复制的。

　　但对于黄庭坚酒来说，却先天具有这一优势。无论是四川白酒品牌五粮液、国窖1573抑或是中国八大名酒茅台，它们之所以成功，很重要一点就是黄庭坚的背书。而黄庭坚酒天然具有这个基因，这对于其品牌地位的建立倒是平添了几分机会。特别是其会吟诗的酒的内涵表达，更是堪称最有文化的白酒。使其品牌价值更加坚实。

　　第二，品质根基是否够牢固?

　　四川白酒品牌国窖1573、五粮液以及中国八大名酒茅台，能够成为高端白酒品牌，是基于其优良的产品质量，市场选择的结果，而非是企业刻意追求而成。对于品质基因不强的品牌，想要复制这条路其实很困难。四川名酒水井坊和舍得都是很明显的例子。

　　可以说，白酒高端化，品质是第一位的。从这一点来说，黄庭坚酒同样拥有巨大的优势。黄庭坚酒传承了五粮液和国窖1573的酿造基因，并加以发扬光大。一面世就以惊人的质量赢得了市场的好评。无论是首都北京，还是在其大本营成都，甚至是日本市场，都引起了消费者的共鸣。

　　第三，长期投入的抗风险能力强不强?

　　对高端白酒的持续性投入，需要更多的资源置换和战略定力，这是由白酒行业特性决定的。这也就意味着，省级酒企要在高端化方面花费更多的时间和资金支持。这也意味着，对其他产品品牌的市场投入会做相应减持。一旦短期的高端预期不理想，企业是否有调整的预案和坚持的决心。

　　黄庭坚酒作为一个高端白酒品牌，目前步子走得很稳。并未象他的前辈们那样大把大把地砸钱，这使其长期投入的忍耐力更强。也许，黄庭坚酒崛起的日子，会越来越近了！