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四川白酒品牌黄庭坚卡位高端,挑衅中国八大名酒,赢面有多大(五)

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四川白酒品牌黄庭坚卡位高端,挑衅中国八大名酒,赢面有多大(五)

发布日期:2019-09-12 作者:老坛酒话 点击:

  接《四川白酒品牌黄庭坚卡位高端,挑衅中国八大名酒,赢面有多大(四)》。

  那么,坚持做高端的白酒品牌黄庭坚,有怎样的底气,要怎样理清战略规划和实施路径。

  第一,与领先者对标,品牌价值几何?

  茅台、五粮液、国窖1573等高端白酒代表,其品牌价值已经深入人心,这种品牌价值来源于深厚的品牌历史积淀。而对那些历史存在感比较薄弱的酒企来说,品牌价值力的提升和打造还更多需要后天来弥补。从这一点来说,他们的品牌优势是难以复制的。

  但对于黄庭坚酒来说,却先天具有这一优势。无论是四川白酒品牌五粮液、国窖1573抑或是中国八大名酒茅台,它们之所以成功,很重要一点就是黄庭坚的背书。而黄庭坚酒天然具有这个基因,这对于其品牌地位的建立倒是平添了几分机会。特别是其会吟诗的酒的内涵表达,更是堪称最有文化的白酒。使其品牌价值更加坚实。

黄庭坚酒诗王

  第二,品质根基是否够牢固?

  四川白酒品牌国窖1573、五粮液以及中国八大名酒茅台,能够成为高端白酒品牌,是基于其优良的产品质量,市场选择的结果,而非是企业刻意追求而成。对于品质基因不强的品牌,想要复制这条路其实很困难。四川名酒水井坊和舍得都是很明显的例子。

  可以说,白酒高端化,品质是第一位的。从这一点来说,黄庭坚酒同样拥有巨大的优势。黄庭坚酒传承了五粮液和国窖1573的酿造基因,并加以发扬光大。一面世就以惊人的质量赢得了市场的好评。无论是首都北京,还是在其大本营成都,甚至是日本市场,都引起了消费者的共鸣。

  第三,长期投入的抗风险能力强不强?

  对高端白酒的持续性投入,需要更多的资源置换和战略定力,这是由白酒行业特性决定的。这也就意味着,省级酒企要在高端化方面花费更多的时间和资金支持。这也意味着,对其他产品品牌的市场投入会做相应减持。一旦短期的高端预期不理想,企业是否有调整的预案和坚持的决心。

  黄庭坚酒作为一个高端白酒品牌,目前步子走得很稳。并未象他的前辈们那样大把大把地砸钱,这使其长期投入的忍耐力更强。也许,黄庭坚酒崛起的日子,会越来越近了!


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