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四川白酒品牌五粮液奋起直追,中国八大名酒茅台冲高回落(四)

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四川白酒品牌五粮液奋起直追,中国八大名酒茅台冲高回落(四)

发布日期:2019-09-27 作者:老坛酒话 点击:

  接《四川白酒品牌五粮液奋起直追,中国八大名酒茅台冲高回落(三)》。

  曾几何时,五粮液价格远远超过茅台几条街。但如今时过境迁,两者的境况正好倒转回来。

  为何会出现这种情况,业内人士联系了五粮液董秘方面,截至发稿,尚未收到回复。

  白酒行业专家表示,提价能不能成功,取决于消费者认不认可,而成交价略低于指导价,说明消费者基本认可这个价格。“接不接受这个价格受两个因素影响:消费者口袋里面有没有这么多钱;它值不值这么多钱。”

显然,目前来看,消费者基本认可五粮液的这个价格。

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  尽管如此,这一价格与茅台2000-3000元的成交价仍然相距较远。同为中国高端白酒品牌,五粮液的价格曾长期称霸白酒行业。然而,如今却风水轮流转。

  作为经营上百年的老牌大厂,其质量当然是稳定可靠的,五粮液还3次获得国家质量奖。这是国家颁发给企业的最高奖。很显然,不是质量原因。

  业内人士认为,这主要是消费者的心理原因,由于长期以来茅台的价格较高,形成了二者的形象定位不同。

  “五粮液自身还在品牌升级中,产品不如茅台聚焦,还需要继续改进。”白酒行业专家告诉业内人士。

  对于五粮液而言,一个尴尬的事实是,飞天茅台终端建议零售价为1499元,实际成交价格近乎翻倍,而五粮液的实际价格几乎只有茅台的一半。

  为什么拿茅台跟五粮液比?因为茅台曾是五粮液的小弟,五粮液是曾经的“中国酒业大王”。

  未完待续《四川白酒品牌五粮液奋起直追,中国八大名酒茅台冲高回落(五)》。


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