中国八大名酒泸州老窖，重回前三遭遇龙头强势挤压

　多年前，中国八大名酒泸州老窖立下“重回前三”的誓言。几年过去了，如今看起来实现这一誓言还遥遥无期，更为麻烦的是，还遭遇两大白酒品牌龙头茅台和五粮液抽血的阻击。

不久前，两家白酒领导企业已经发动了现金流战役，下一步行业集中度会进一步提升。最新市场消息显示，茅台做了一件大事，6月份要求将经销商下半年款一次打完，中国八大名酒五粮液要求经销商需要付清五粮液第七代的首款。如此一来，这两家企业将收走约600亿元的现金，几乎抽走了白酒行业近一半的现金流。

　中国白酒消费市场还有较大提升空间，这是高端白酒品牌涨价的基础。

　　从高端白酒市场来看，各大知名白酒厂旗下高端白酒品牌产品生产能力已经快到极限了，未来高端白酒品牌价格将可能水涨船高。当然，这是由社会消费和个人收入决定的；未来，高端白酒品牌提升来自创新，包括对历史文化的挖掘、对质量和价格的区分等因素。

　　但需要注意的是，从市场白酒周期来看，最近三年，白酒总量呈现下降状态。按国家最新统计数据显示，产销量仍然处于下降之中，但这几年白酒销售金额却又都在5000多亿元。由此可以看出，这可能是白酒市场结构性变化，体现出消费升级，以及白酒品牌的进一步集中。

　　面对此局面，有钱的企业才能占据另外的市场，很多中小型白酒品牌企业在这一次现金流战役上处于弱势地位。特别从周期来看，白酒行业整个数量的下降是必然趋势，但下降到一定程度会自然停住。其中，白酒总量应该会下降到600万吨左右(现870万吨)，下降幅度会趋稳，产量处于下降期，但销售金额处于平稳期。

　　对于未来，八大名酒泸州老窖如果不能在2019年取得突破性进展，其”重回前三”就会梦断。那么，贵州茅台和五粮液突然挤压行业现金流，会是中国八大名酒泸州老窖梦断前三的最后一根稻草吗？