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中国八大名酒泸州老窖,重回前三遭遇龙头强势挤压

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中国八大名酒泸州老窖,重回前三遭遇龙头强势挤压

发布日期:2019-07-14 作者: 点击:

 多年前,中国八大名酒泸州老窖立下“重回前三”的誓言。几年过去了,如今看起来实现这一誓言还遥遥无期,更为麻烦的是,还遭遇两大白酒品牌龙头茅台和五粮液抽血的阻击。

不久前,两家白酒领导企业已经发动了现金流战役,下一步行业集中度会进一步提升。最新市场消息显示,茅台做了一件大事,6月份要求将经销商下半年款一次打完,中国八大名酒五粮液要求经销商需要付清五粮液第七代的首款。如此一来,这两家企业将收走约600亿元的现金,几乎抽走了白酒行业近一半的现金流。

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 中国白酒消费市场还有较大提升空间,这是高端白酒品牌涨价的基础。

  从高端白酒市场来看,各大知名白酒厂旗下高端白酒品牌产品生产能力已经快到极限了,未来高端白酒品牌价格将可能水涨船高。当然,这是由社会消费和个人收入决定的;未来,高端白酒品牌提升来自创新,包括对历史文化的挖掘、对质量和价格的区分等因素。

  但需要注意的是,从市场白酒周期来看,最近三年,白酒总量呈现下降状态。按国家最新统计数据显示,产销量仍然处于下降之中,但这几年白酒销售金额却又都在5000多亿元。由此可以看出,这可能是白酒市场结构性变化,体现出消费升级,以及白酒品牌的进一步集中。

  面对此局面,有钱的企业才能占据另外的市场,很多中小型白酒品牌企业在这一次现金流战役上处于弱势地位。特别从周期来看,白酒行业整个数量的下降是必然趋势,但下降到一定程度会自然停住。其中,白酒总量应该会下降到600万吨左右(870万吨),下降幅度会趋稳,产量处于下降期,但销售金额处于平稳期。

  对于未来,八大名酒泸州老窖如果不能在2019年取得突破性进展,其”重回前三”就会梦断。那么,贵州茅台和五粮液突然挤压行业现金流,会是中国八大名酒泸州老窖梦断前三的最后一根稻草吗?


本文网址:http://www.tanzs.com/news/581.html

相关标签:中国八大名酒,八大名酒,中国名酒,白酒品牌,白酒行业

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