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白酒产四川,中国白酒新零售品牌怎样突破八大名酒的壁垒(四)

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白酒产四川,中国白酒新零售品牌怎样突破八大名酒的壁垒(四)

发布日期:2019-10-21 作者:老坛酒话 点击:

  接《白酒产四川,中国白酒新零售品牌怎样突破八大名酒的壁垒(三)》。

  第二个问题,酒水品类的差异对互联网交易什么影响?

  从前面统计数据可以看出,虽然啤酒消费量是白酒的4倍,占据酒水消费总量77%,但由于啤酒笨重低值,决定了其流通和零售的场景只能走线下,也就是说绝大部分酒类只能走线下销售流程。

  白酒行业的上述特性,决定了白酒行业不能像3C家电类标准消费品一样完全走线上,必须和线下结合,否则很难取得大的突破。

黄庭坚酒诗王

  酒仙网在2014年3月推出了O2O“酒快到”业务。同年8月,酒仙网将获得的近10亿元融资主要用于“酒快到”的布局。

  2015年12月,酒仙网为了拓宽O2O业务,又分别以1000万元和1008万元入股了华龙酒业和名品世家。

但从市场反应看,酒仙网重金布局的O2O业务发展并不理想。“酒快到”屡被爆出平台订单少、导流差等问题。

  而1919一开始,就带有浓重的线下属性,所以对酒水的线下运营,理解更深刻一些。其通过合伙人直管店的方式,快速占领陌生市场,目前1919有1000多家线下门店,来在于线下门店的收入占据了营收的一半以上。

  根据数据显示,2015年1919就上线了快喝APP,并提供了立即送业务。但彼时其线下业务网点数量不多,优势尚不能完全发挥出来。

  未完待续《白酒产四川,中国白酒新零售品牌怎样突破八大名酒的壁垒(五)》。


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