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四川白酒品牌黄庭坚卡位高端,挑衅中国八大名酒,赢面有多大(二)

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四川白酒品牌黄庭坚卡位高端,挑衅中国八大名酒,赢面有多大(二)

发布日期:2019-09-12 作者:老坛酒话 点击:

  接《四川白酒品牌黄庭坚卡位高端,挑衅中国八大名酒,赢面有多大(一)》。

  白酒品牌做高端,为什么“非做不可”?

  随着白酒行业进入新一轮发展周期,消费升级驱动下的白酒高端化竞争愈演愈烈。特别是茅五洋泸等头部品牌,正充分享受着高端市场增长所带来的发展红利,并持续扩大品牌份额。

黄庭坚酒诗王

  与此同时,区域强势品牌、省级名酒甚至尾部企业也想抓住这一波高端酒机会。其实,区域强势品牌或者部分尾部企业走高端路线,这背后不外乎出于几个方面的考虑:

  首先,从行业发展趋势来看,近年来随着白酒市场调整复苏、消费升级,高端白酒的市场需求日益增加,传统高端白酒的发展红利和溢出效应明显。

  据数据表明,2018年中国高端白酒市场容量扩容至6万吨左右,茅台、四川名酒五粮液等传统高端酒的比重持续扩大。同时,为数不多的高端酒风口或将是影响品牌未来发展的重要机会,“高占位、强布局”势在必行。

  其次,高端产品在盈利空间和盈利水平上,远高于中低档产品。从各大酒企的财报数据就能看出来,毛利率排名靠前的均是品牌下面的高端系列产品,而且对企业的利润贡献率也是最高的。因此,自带“吸金属性”的高端白酒,自然也会刺激省级龙头分一杯羹。

  再者,从企业自身发展来看,高端战略已成为省级龙头突出重围的一个重要路径,并且这种战略在行业里面已经达成了共识。

  价格作为衡量白酒品牌价值的重要元素之一,区域品牌和尾部企业占位高端的背后,除了完善产品矩阵、提高业绩贡献外,更为重要的是拉升品牌形象,让价格凸显品牌价值,提高品牌在核心意见领袖和目标消费群体心中的形象,增强品牌影响力。

  未完待续《四川白酒品牌黄庭坚卡位高端,挑衅中国八大名酒,赢面有多大(三)》。


本文网址:http://www.tanzs.com/news/792.html

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