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四川白酒品牌黄庭坚卡位高端,挑衅中国八大名酒,赢面有多大(三)

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四川白酒品牌黄庭坚卡位高端,挑衅中国八大名酒,赢面有多大(三)

发布日期:2019-09-12 作者:老坛酒话 点击:

  接《四川白酒品牌黄庭坚卡位高端,挑衅中国八大名酒,赢面有多大(二)》。

  白酒品牌的高端之路,都在干什么?

  毫无疑问的是,飞天茅台、五粮液、国窖1573以及梦之蓝,在高端酒领域均有各自的忠实消费群体。但是,区域强势品牌和省酒龙头,布局高端的战略决心又如此坚定。那么,这些品牌都采取了哪些举措来加速实现预期目标?

  日前,定价1099元的中国八大名酒红西凤焕新升级引发了白酒行业高度关注。据了解,西凤正在全力构建以“红西凤”为核心的高端品牌矩阵,布局全国市场,并加速实现百亿目标和西凤集团、西凤股份双凤上市计划。

黄庭坚酒诗王

  再将目光放到豫酒阵营来看。近年来,河南仰韶积极强化中高端市场,彩陶坊系列连续多年保持高增长,跑出了豫酒加速度。去年,仰韶又将核心高端品牌彩陶坊裂变出日、月、星三款产品。如今,在豫酒振兴背景下,仰韶的高端战略有了更强大的背后支撑,加上本身资源倾斜,仰韶抢位高端,开局就是一手好牌。

  酒鬼内参,同样是强化高端品牌的实力选手。从今年的动作看,为深度全国化,酒鬼内参在全国开启文化巡演活动,在上半年完成了全国重点区域的渠道布局,其销售额就已接近2018年全年销售额。

  2019半年报的数据,也有力印证了酒鬼内参的高速增长。其中,高档酒的上半年营收,与去年同期相比增长56%,在酒鬼产品系列营收涨幅中居于首位,显然内参正在加速成为酒鬼酒强势增长的重要引擎之一。

  此外,衡水老白干将品牌定位改为“喝老白干,不上头”后,重点打造衡水老白干1915等高端产品,强化中高端品牌的决心更为坚定;四川名酒水井坊、舍得等次高端实力品牌,都在朝着高端方向努力“再上一步”;还有,山东景芝持续塑造的“一品景芝”高端品牌形象,花冠打造的冠群芳·甲天下、柔酒大师等高端产品……

  黄庭坚酒更是一出世就定位高端,以诗王卡位600元价格带,以诗圣卡位1000元价格带,诗仙则是直接飞天茅台。作为一个四川白酒品牌,以一己之力,向行业几大龙头发起挑衅,挑战三个价格带。其勇力和决心可窥一斑。

  未完待续《四川白酒品牌黄庭坚卡位高端,挑衅中国八大名酒,赢面有多大(四)》。


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