消费新中国，八大名酒激荡七十载，四川白酒品牌冉冉升起（八）

　　接《消费新中国，八大名酒激荡七十载，四川白酒品牌冉冉升起（七）》。

　　白酒行业黄金八年的第二阶段，是次高端白酒崛起。

　　2008年启动的4万亿元投资，给固定资产投资和房地产市场再次注入强心剂，开启了中档酒行情。以古井年份原浆、汾酒青花汾、洋河海之蓝、金种子为代表的酒企则在地方上大力扩张。

　　首先在渠道上进行扁平化，是彼时中档酒普遍的做法。如洋河在各地设立办事处与经销商合作开发终端市场，公司渠道呈扁平化，徽派酒企口子窖、古井进行细致渠道建设。 

　　在招商证券看来，地方中档酒借助当地的政商优势，进行渠道深度分销和终端拦截，在地方政务消费多集中在100元－300元效果非常显著，拦截下大量政商消费，后逐步从意见领袖传递到大众消费。

　　核心产品放量、净利润快速提高，是中档酒上述措施的反应。如2010年，古井年份原浆8年以上销量提升120％。

　　地产酒洋河股份、古井贡酒、金种子酒业绩也随之大涨。2009年至2010年，三家公司净利润同比增幅均超65％，古井贡酒净利润增幅超100％。

　　2010年下半年，在茅台酒从温和上涨开始飙涨的背景下，白酒对资本的吸引力大幅提升，资本纷纷进场，寻找最后的金矿，次高端酒因此获得超额收益。

　　品牌较强但规模尚小的酒鬼酒、舍得酒成为受益者，费用推动向渠道拉动的转变，及价格不断随茅台升级，出现业绩、股价双暴涨的局面。

　　各大酒企也纷纷推出次高端品牌，五粮液推出六和液，洋河天之蓝开始发力，老白干推十八酒坊，一时酒业繁荣，罕有人在意行业风险正在悄然积累。

　　未完待续《消费新中国，八大名酒激荡七十载，四川白酒品牌冉冉升起（九）》。