白酒品牌触网，四川优势在否？新老中国八大名酒座次恐变？（六）

　　接《白酒品牌触网，四川优势在否？新老中国八大名酒座次恐变？（五）》。

　　另一方面，白酒行业的传统体现在渠道上，互联网白酒虽然利用网端打通了消费者和品牌方，但是线上的消费者和现实白酒的消费群体重合度很低，这也意味着互联网白酒的天花板很低，市场很难做大。很多互联网白酒并不是没有尝试去做线下，但其本身供应链存在罩门，以及定价策略导致渠道利润不足的矛盾迅速暴露出来。

　　带着互联网基因的新白酒品牌虽然解决了供应链等制约，但前路依然要面临挑战。

　　酒业分析师蔡学飞表示，白酒本身的互联网渗透率就低，而且主流消费人群年龄偏大，网端走红的产品转入线下，依然要解决品牌支撑和认知的问题。而且本身白酒属于典型的风味性消费品，没有明确的数据指标，产品间也缺乏对比度，因此很难单纯依靠产品建立消费依赖，这里需要谷小酒们去思考。

　　正一堂董事长杨光表示，传统白酒的价值里包含了物质和精神两种属性，很多线下的传统打法如品鉴会或高端文化活动等，更多的目的强调品牌的体验感，为品牌赋能，互联网虽然解决了效率问题，但在精神属性方面很难带来帮助。而且白酒的饮用习惯的形成非常复杂，并不是简单的性价比可以解决，因此白酒行业中诞生一批创新型白酒企业概率很大，但要出现一个小米一样颠覆性的互联网思维的白酒品牌很难。

　　未完待续《白酒品牌触网，四川优势在否？新老中国八大名酒座次恐变？（七）》。