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白酒品牌触网,四川优势在否?新老中国八大名酒座次恐变?(五)

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白酒品牌触网,四川优势在否?新老中国八大名酒座次恐变?(五)

发布日期:2019-10-05 作者:老坛酒话 点击:

  接《白酒品牌触网,四川优势在否?新老中国八大名酒座次恐变?(四)》。

  白酒行业互联网化的新一轮尝试会改变这个传统行业吗?在白酒市场一统天下的四川省在互联网时代能否继续保持领先优势。行业座次会生变吗?

  在2014年,互联网热潮初期,小米模式的兴起让酒业内部对互联网也产生了浓厚的兴趣,在当年3月1日举行的首届中国酒业论坛上,特意请来了小米的联合创始人黎万强。但黎万强的一番言论却与酒行业的操作规则格格不入。

  黎万强在会上表示,互联网有三个特点,一是海量,二是单品,三是微利,小米如果要做酒就做三个“一”:只做一款酒,每瓶只赚一块钱、卖一亿瓶。

黄庭坚酒诗王

  而这一发言让一众酒企负责人难以认同,甚至有人用功利和浮躁来形容。而最终酒企的互联网结合大多体现在电商渠道的有限合作上。

  “很多互联网的方法论在白酒领域不见效。”燃点白酒联合创始人赵晓朴告诉第一财经记者,在2014年那波白酒互联网化大潮中,燃点白酒也是其中跑的最快的几家之一。

  但赵晓朴很快发现,做手机和做白酒完全不同,因为手机各零部件成本数据都很透明,甚至还有第三方跑分可以参考,但在白酒这样的暴利行业中,因此互联网行业中最核心的属性——性价比很难量化,因为消费者既不清楚产品的真实成本,也对产品也缺乏辨识和认知。因此白酒行业无法像手机一样“一杠子插到底”。

  未完待续《白酒品牌触网,四川优势在否?新老中国八大名酒座次恐变?(六)》。


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