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再震雄风,中国八大名酒剑南春需打掉两只拦路虎

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再震雄风,中国八大名酒剑南春需打掉两只拦路虎

发布日期:2019-07-07 作者:老坛酒话 点击:

        曾经的白酒行业三杰,中国八大名酒剑南春,在过去白酒的黄金十年,由于自身的原因,错过了良好的发展机会,如今已经没落了,其八大名酒的称号几乎名存实亡了。

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        剑南春目前也在试图努力恢复往日的繁荣,然而想要恢复昔日的风光,剑南春还有很远的路要走。其中最重要的就是必须打掉其发展道路上的两只拦路虎!那就是品牌力不够和商标权属问题。

作为曾经的中国八大名酒之一,剑南春还是有较大的影响力,而且也被大众熟知。只不过,大众对剑南春的定位是次高端酒。

所以,剑南春调价市场认可度不高。这里面有渠道、运营、价格理等多方面的原因,最主要的是消费者对剑南春的心里定位。当然,这也是剑南春的宣传所致,剑南春的广告语是“中国白酒的价值典范”,这制约着剑南春的远期发展。

        除了品牌定问题,剑南春发展中的另一个障碍就是商标权属,这是剑南春MBO留下来隐患。剑南春是最早进行MBO的企业,剑南春实行改制。剑南春改制留下了一系列隐患,其之一就是商标属。当年剑南春改制时,商标的所有权仍属于绵竹市政府。而在随后由于企业发展的,剑南春品牌的价格会不断水涨船高,剑南春回购商标困难就越来越大。实际上,对于这个问题,剑南春目前还没有任何解决方案。不仅如此,没有商标所有权,剑南春的上市之路也遥遥无期。

所以,不能打掉这两只拦路虎,尽管贵为中国八大名酒,剑南春想要再振雄风,恐怕是希望眇小!

     

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