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中国白酒新时代,八大名酒品牌各显神通,四川产区如何发展(十一)

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中国白酒新时代,八大名酒品牌各显神通,四川产区如何发展(十一)

发布日期:2019-10-25 作者:老坛酒话 点击:

  接《中国白酒新时代,八大名酒品牌各显神通,四川产区如何发展(十)》。

  当前,四川白酒行业的竞争并未有缓和迹象,由于当前四川省白酒产业发展的品牌集中度较高。2018年,四川省白酒“六朵金花”的主营业务收入近1285亿元,利润超过284亿元,分别占全省白酒主营业务收入和利润的54%和83%。

  但“六朵金花”的产品重合度非常高,作为主打浓香白酒的川酒,1000元附近以上的市场主要有国窖1573和普通52度五粮液在竞争,但是也涌现出水井坊的青翠、舍得的天知乎以及郎酒的青花郎等产品加入竞争。

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  而在次高端市场,6家公司全部有重点产品布局,除去低度五粮液和国窖1573,还有水晶剑、智慧舍得等具备较强的竞争力。

  值得注意的是在300-600价格区间,充满了消费者耳熟能详的四川白酒品牌大单品,泸州老窖、水井坊、舍得、郎酒的战略单品都聚集在这一区间,包括窖龄酒、泸州老窖特曲及特曲60版、井台及臻酿八号、品味舍得、红花郎等,这一区间的竞争最为激烈。水井坊的最主要的两个产品井台和臻酿八号就全部扎堆在这一区间,而水井坊上半年的销售费用率也是18家上市酒企中最高的,达到32%的水平,舍得的销售费用率也有25%。这使得舍得上半年的净利润率仅16.5%的水平,在主要上市白酒公司中明显靠后。

  未完待续《中国白酒新时代,八大名酒品牌各显神通,四川产区如何发展(十二)》。


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