中国白酒新时代，八大名酒品牌各显神通，四川产区如何发展（十）

　　接《中国白酒新时代，八大名酒品牌各显神通，四川产区如何发展（九）》。

　　四川白酒行业利润率水平低，应属内部竞争激烈的原因。

　　从全国甚至包括最为强势的四川的白酒产量来看，规模以上酒企的产量都已然如此下滑，其余的小微酒企更不用说。显然，白酒行业已经进入存量博弈的阶段，甚至可以称为是“缩量”博弈阶段。伴随着人均可支配收入的持续提升以及消费者对健康的重视，“少喝酒，喝好酒”的理念逐渐盛行。白酒行业的竞争已从扩大规模、加强营销的时代转入以品质和品牌取胜的缩量竞争时代。且随着行业马太效应的显现，市场将进一步集中于少数龙头酒企，其中以“茅五泸”等为代表的高端白酒品牌为甚，而更多的中小酒企将面临市场被挤压，甚至被淘汰出局的压力。

　　从数据上看，四川白酒企业整体的效率要低于行业平均水平，更低于贵州省。这其中的原因或系：1.产品的重合度高，同为浓香白酒面临着直接的正面竞争；2.川酒“六朵金花”（五粮液、泸州老窖、舍得酒业、水井坊、剑南春和郎酒）总体市占率高但内部未能明显区别开来，6个大块头的竞争势必带来大体量的内耗。

　　这就导致低质量竞争，四川白酒品牌的优势未能得到充分发挥。

　　未完待续《中国白酒新时代，八大名酒品牌各显神通，四川产区如何发展（十一）》。