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中国八大名酒国际化遇阻,四川白酒品牌找准脉博,争渡争渡(一)

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中国八大名酒国际化遇阻,四川白酒品牌找准脉博,争渡争渡(一)

发布日期:2019-09-04 作者:老坛酒话 点击:

  中国八大名酒国际化遇阻,四川白酒品牌黄庭坚找准脉博,争渡争渡

  中国有着世界烈性酒市值第一的白酒品牌,近20只白酒类上市公司、4家市值超千亿元,然而在全球化浪潮席卷的今天,白酒的国际化才刚刚起步。

  尽管几年来白酒企业国际化动作频频,四川名酒泸州老窖、剑南春、茅台、五粮液纷纷出海试水,然而收效却甚微。

近期披露的一批白酒上市公司财报中,海外市场销量占比几乎没有太大变化。

黄庭坚酒诗王

  在欧洲游学的张女士学的是食品专业,闲来无事喜欢到市场考察中国食品在海外的销售情况。遗憾的是,她走遍欧洲各大超市,总是难觅中国白酒的身影,仅在几家华人超市里面看到中国白酒。她心中一直有个疑问,为什么中国白酒走不出华人圈?

  张女士从很多外国朋友口中得知,他们对白酒并不了解,只知道是中国一种古老的烈酒,而且价格很贵。

据不完全统计,自2017年起,贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、山西汾酒等纷纷宣布要加大布局海外,19家上市白酒公司中,共有9家提出国际化策略。

  面对宽阔的国际市场,五粮液、茅台、古井贡酒等一批白酒企业都在尝试国际化,然而结果大都是花钱做了一些营销及广告,或在国外拿了一圈奖,最终海外市场还是没有亮眼的表现。白酒国际化到底难在哪?

  未完待续《中国八大名酒国际化遇阻,四川白酒品牌找准脉博,争渡争渡(二)》。


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