中国八大名酒国际化遇阻，四川白酒品牌找准脉博，争渡争渡（一）

　　中国有着世界烈性酒市值第一的白酒品牌，近20只白酒类上市公司、4家市值超千亿元，然而在全球化浪潮席卷的今天，白酒的国际化才刚刚起步。

　　尽管几年来白酒企业国际化动作频频，四川名酒泸州老窖、剑南春、茅台、五粮液纷纷出海试水，然而收效却甚微。

近期披露的一批白酒上市公司财报中，海外市场销量占比几乎没有太大变化。

　　在欧洲游学的张女士学的是食品专业，闲来无事喜欢到市场考察中国食品在海外的销售情况。遗憾的是，她走遍欧洲各大超市，总是难觅中国白酒的身影，仅在几家华人超市里面看到中国白酒。她心中一直有个疑问，为什么中国白酒走不出华人圈？

　　张女士从很多外国朋友口中得知，他们对白酒并不了解，只知道是中国一种古老的烈酒，而且价格很贵。

据不完全统计，自2017年起，贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、山西汾酒等纷纷宣布要加大布局海外，19家上市白酒公司中，共有9家提出国际化策略。

　　面对宽阔的国际市场，五粮液、茅台、古井贡酒等一批白酒企业都在尝试国际化，然而结果大都是花钱做了一些营销及广告，或在国外拿了一圈奖，最终海外市场还是没有亮眼的表现。白酒国际化到底难在哪？

　　未完待续《中国八大名酒国际化遇阻，四川白酒品牌找准脉博，争渡争渡（二）》。