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白酒产四川,中国白酒新零售品牌怎样突破八大名酒的壁垒(二)

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白酒产四川,中国白酒新零售品牌怎样突破八大名酒的壁垒(二)

发布日期:2019-10-21 作者:老坛酒话 点击:

  接《白酒产四川,中国白酒新零售品牌怎样突破八大名酒的壁垒(一)》。

  酒水行业现状是怎样的呢?

  据零售端口径统计,中国酒水类零售额每年高达1.5万亿元,这其中又分化为白酒、啤酒和葡萄酒3大市场。

  据中国酒业协会披露的2018年销售数据:白酒年消费量871.20万千升、利润总额1250.5亿元;啤酒年消费量3812.24万千升、利润总额121.85亿元;葡萄酒年消费量62.91万千升、利润总额30.63亿元。

  从上述数据可以看出,虽然啤酒消费量是白酒的4倍,但其利润额只是白酒的10/1。白酒行业由于其高客单价和高利润,占据了全行业将近85%的利润。

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  而白酒行业品牌高度集中,四川五粮液、茅台、洋河占据了行业大部分市场。仅茅台一家,年销售额736.39亿元,年利润352.03亿元,占白酒行业年利润3成。

虽然中国酒水零售规模和3C家电市场差不多大,但3C家电市场却出现了京东、苏宁易购这样的互联网上市公司,而电商在酒类行业的渗透率至今不过5%,传统线下模式依然占到90%以上,这其中传统的夫妻店占绝大多数。

酒水类电商发展的历史,不可谓不早。目前酒水行业的两大玩家为酒仙网和1919。

  2009年成立的酒仙网,历经7轮共14.30亿元融资,2018年宣称实现盈利,今年年初透露2018年交易额(GMV)突破45亿元,净利润8000万元。1919则是2006年从线下起家,2011年成功转型电商,并于2018年接受了阿里巴巴20亿元的战略投资。今年5月份的年报披露,其2018年营收达38.72亿元。

  未完待续《白酒产四川,中国白酒新零售品牌怎样突破八大名酒的壁垒(三)》。


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