白酒产四川，中国白酒新零售品牌怎样突破八大名酒的壁垒(二）

　　接《白酒产四川，中国白酒新零售品牌怎样突破八大名酒的壁垒(一）》。

　　酒水行业现状是怎样的呢？

　　据零售端口径统计，中国酒水类零售额每年高达1.5万亿元，这其中又分化为白酒、啤酒和葡萄酒3大市场。

　　据中国酒业协会披露的2018年销售数据：白酒年消费量871.20万千升、利润总额1250.5亿元；啤酒年消费量3812.24万千升、利润总额121.85亿元；葡萄酒年消费量62.91万千升、利润总额30.63亿元。

　　从上述数据可以看出，虽然啤酒消费量是白酒的4倍，但其利润额只是白酒的10/1。白酒行业由于其高客单价和高利润，占据了全行业将近85%的利润。

　　而白酒行业品牌高度集中，四川五粮液、茅台、洋河占据了行业大部分市场。仅茅台一家，年销售额736.39亿元，年利润352.03亿元，占白酒行业年利润3成。

虽然中国酒水零售规模和3C家电市场差不多大，但3C家电市场却出现了京东、苏宁易购这样的互联网上市公司，而电商在酒类行业的渗透率至今不过5%，传统线下模式依然占到90%以上，这其中传统的夫妻店占绝大多数。

酒水类电商发展的历史，不可谓不早。目前酒水行业的两大玩家为酒仙网和1919。

　　2009年成立的酒仙网，历经7轮共14.30亿元融资，2018年宣称实现盈利，今年年初透露2018年交易额（GMV）突破45亿元，净利润8000万元。1919则是2006年从线下起家，2011年成功转型电商，并于2018年接受了阿里巴巴20亿元的战略投资。今年5月份的年报披露，其2018年营收达38.72亿元。

　　未完待续《白酒产四川，中国白酒新零售品牌怎样突破八大名酒的壁垒(三）》。