中国八大名酒面临消费税新政挑战，四川白酒品牌能否胜出？（五）

　　接《中国八大名酒面临消费税新政挑战，四川白酒品牌能否胜出？（四）》。

　　四川白酒品牌会再次胜出？

  值得一提的是，今年5月份以来，包括五粮液、洋河股份、泸州老窖等在内的白酒企业，纷纷采取停货、提价等手段，推高其中高端产品价格，白酒市场瞬间掀起了一波涨价潮，飞天茅台市场价更是一度逼近3000元，近期才有所回落。

  因此，“白酒行业税收或将增加”的消息传出后，不少消费者担心：白酒又要涨价了？

  对此，欧阳宇剑表示，对于中小酒企来说，若渠道价与出厂价相差较大，在税率不变、消费税额增加的背景下，进行提价将直接影响到销量，因此该部分企业采取补贴经销商及终端、下调出厂价可能性较大；而高端酒企受益于较强的渠道力及议价力，避税能力及向下游转移税负能力强，下调出厂价概率较小，增加的消费税将由流通环节承担。

  蔡学飞则认为，为转移税负压力，名酒很可能会继续提价。“中国名酒目前已经完成了结构升级，主流价格带已提升至500元左右，一线名酒的价格更是多在千元以上。消费税的增加，在某种程度上很可能会刺激名酒继续提价。”

  而董广阳也提到，由于较强的议价能力和品牌影响力，高档酒很容易将税率成本向消费端转移。

  不过，在朱丹蓬看来，白酒行业税收的增加，对于消费端的影响并不是特别大，“相关影响主要体现在产业端。”

  同时，朱丹蓬认为，中国白酒毛利率较高，加征12%左右的消费税，企业大多能够“内部消化”，转嫁到消费端的可能性不大。“不过具体还得看各白酒品牌的实际销售情况，如果销售情况已经很不理想了，那么它肯定不敢轻易涨价，毕竟并不是所有酒都像茅台一样。”朱丹蓬表示。

　　消费税的增加，必然会加速白酒行业结构的调整。质量声誉低，品牌力的企业将会在竞争中败下阵来，而四川白酒品牌早已享誉全国，在这一轮调整中，占尽优势，也许新的中国八大名酒又将横空出世了。