中国八大名酒面临消费税新政挑战，四川白酒品牌能否胜出？（四）

　　接《中国八大名酒面临消费税新政挑战，四川白酒品牌能否胜出？（三）》。

　　中小酒企生存难度或加大。

  事实上，除税负增加外，业内普遍认为，消费税的增加还将进一步加剧中小酒企的生存难度。

  “中小酒企实际上是以价格为导向的，产品售价低，对于成本变化比较敏感，加之他们在品牌、渠道等方面不具备优势，又缺乏一定的议价能力，消费税的增加，势必会导致产品动销率下降，从而给企业经营带来负面影响，在白酒行业分化趋势愈加明显的情况下，甚至还会危及企业生存。”蔡学飞向中新经纬客户端分析称。

  蔡学飞认为，消费税的增加对名酒的影响有限，“名酒具有较大的议价能力，可凭借其自身的品牌优势、渠道优势等，采取提价、补贴等方式将这部分成本冲抵。”

  中金公司也提到，消费税征收环节后移趋势将提升白酒行业集中度，对中小酒企来说是利空。

  该机构指出，200元以下的大众价位白酒消费群对价格提升的敏感度更高，高端白酒企业的渠道加价率更低，边际影响较小，而大众白酒的渠道加价率更高，对渠道影响较大。参考白酒历史上的加税结果分析，如果行业税负增加，中小企业和低端企业的生存难度将显著增加。

  华创证券研究所所长董广阳也认为，若此次消费税调整影响到白酒行业，将产生“高档酒转嫁，低档酒补贴”的结果，高档酒因为较强的议价能力和品牌影响力，能够较容易实现把税率成本向消费端转移，但中低档酒可能采取把手中的利润补贴给经销商和终端的措施，以维持市场份额。

  “在行业大分化的竞争环境下，中小酒企已经是举步维艰，税收的增加使得他们的利润空间进一步压缩，抗风险能力、成本消化能力等也会随之减弱，白酒行业将加速洗牌。”朱丹蓬在接受中新经纬客户端采访时如是说。

未完待续《中国八大名酒面临消费税新政挑战，四川白酒品牌能否胜出？（五）》。