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中国八大名酒面临消费税新政挑战,四川白酒品牌能否胜出?(四)

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中国八大名酒面临消费税新政挑战,四川白酒品牌能否胜出?(四)

发布日期:2019-10-19 作者:老坛酒话 点击:

  接《中国八大名酒面临消费税新政挑战,四川白酒品牌能否胜出?(三)》。

  中小酒企生存难度或加大。

  事实上,除税负增加外,业内普遍认为,消费税的增加还将进一步加剧中小酒企的生存难度。

  “中小酒企实际上是以价格为导向的,产品售价低,对于成本变化比较敏感,加之他们在品牌、渠道等方面不具备优势,又缺乏一定的议价能力,消费税的增加,势必会导致产品动销率下降,从而给企业经营带来负面影响,在白酒行业分化趋势愈加明显的情况下,甚至还会危及企业生存。”蔡学飞向中新经纬客户端分析称。

  蔡学飞认为,消费税的增加对名酒的影响有限,“名酒具有较大的议价能力,可凭借其自身的品牌优势、渠道优势等,采取提价、补贴等方式将这部分成本冲抵。”

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  中金公司也提到,消费税征收环节后移趋势将提升白酒行业集中度,对中小酒企来说是利空。

  该机构指出,200元以下的大众价位白酒消费群对价格提升的敏感度更高,高端白酒企业的渠道加价率更低,边际影响较小,而大众白酒的渠道加价率更高,对渠道影响较大。参考白酒历史上的加税结果分析,如果行业税负增加,中小企业和低端企业的生存难度将显著增加。

  华创证券研究所所长董广阳也认为,若此次消费税调整影响到白酒行业,将产生“高档酒转嫁,低档酒补贴”的结果,高档酒因为较强的议价能力和品牌影响力,能够较容易实现把税率成本向消费端转移,但中低档酒可能采取把手中的利润补贴给经销商和终端的措施,以维持市场份额。

  “在行业大分化的竞争环境下,中小酒企已经是举步维艰,税收的增加使得他们的利润空间进一步压缩,抗风险能力、成本消化能力等也会随之减弱,白酒行业将加速洗牌。”朱丹蓬在接受中新经纬客户端采访时如是说。

未完待续《中国八大名酒面临消费税新政挑战,四川白酒品牌能否胜出?(五)》。


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