白酒品牌触网，四川优势在否？新老中国八大名酒座次恐变？（二）

　　接《白酒品牌触网，四川优势在否？新老中国八大名酒座次恐变？（一）》。

　　白酒互联网化的下半场，熟赢熟输尚无定论。

　　白酒行业并非没有触网。在上一轮周期中，随着白酒销量的下降。许多白酒品牌选择了以互联网方式卖酒，企图快速打开缺口。然而，事实上成功的并不多。

　　如果说青春小酒是白酒互联网化的上半场，谷小酒等新品牌刚刚被替换上场。

　　在上一轮白酒互联网化中，各种青春小酒成为切入点，当时江小白的小酒产品语录瓶上市后，其极富情感化的表达方式迅速让其成为一款网红产品，并得到了资本的垂青完成数轮融资，因而引来无数的追逐者。在青春小酒最红火的2017和2018年，市场上有200~300个新的小酒品牌涌现。

　　在外界看来，小酒并不是一个创新的品类，但众多参与者瞄准这一品类，一方面是希望借助青春小酒年轻化的表达方式来吸引年轻消费者的增量；另一方面，长期以来，白酒企业的品牌和销售渠道都较为固化，白酒企业将酒卖给代理商，由代理商再卖给消费者，因此白酒企业很难抓住消费者的真实需求，青春小酒希望通过互联网渠道直接触达消费者，从而缩短环节创造价值。

　　但实际情况是，除了在产业端创新的江小白之外，大多数小酒因为停留在概念上，最终未获市场认可而被淘汰。

　　未完待续《白酒品牌触网，四川优势在否？新老中国八大名酒座次恐变？（三）》。