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中国八大名酒国际化遇阻,四川白酒品牌找准脉博,争渡争渡(五)

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中国八大名酒国际化遇阻,四川白酒品牌找准脉博,争渡争渡(五)

发布日期:2019-09-05 作者:老坛酒话 点击:

  接《中国八大名酒国际化遇阻,四川白酒品牌找准脉博,争渡争渡(四)》。

  除了对海外饮食文化、消费习惯、审美观点深入了解,还需要了解海外渠道,尤其是海外渠道的运营方式。

  “中国白酒企业打不进海外市场的核心因素是它们没有打入海外渠道。”鲁道夫·拉梅兹表示。中国白酒企业在国内有自己的经销商和经销渠道,他们在进入海外市场的时候也希望将白酒作为一个独立的品类进入到海外渠道,打造自己的零售渠道,这等于是为一个车型铺造一条公路,代价不菲且收效甚微,真正要做的是改变你的车型,让中国白酒融入到海外当地的销售通路中。“例如,如果让中国白酒跟法国白兰地、苏格兰威士忌等烈酒放在一起,那么局面就大不一样了。”鲁道夫·拉梅兹表示。

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  业内人士表示,白酒国际化是白酒行业实现二次辉煌的必经之路,但目前看还在起步阶段,海外消费者对中国白酒的口味、标准化、食品安全都存有顾虑,但随着中国文化在全球的影响力越来越大,以及“一带一路”战略的红利,都可以对白酒的国际化带来助推作用。相信会有一批白酒企业能够脱颖而出,打破僵局,将中国白酒推广到全世界,去占据海外市场,而不仅仅是让洋酒占领中国市场。

  白酒的国际化,与国内市场很显然是有非常大的区别。然而,截止目前为止,白酒企业仍然在采用国内市场的打法在针对国际市场。药不对方,自然效果就不明显。因此,白酒国际化,归根结底,还是要采用与国际市场相适应的打法,才能修成正果。


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