四川白酒品牌泸州老窖，无边落木萧萧下不尽长江滚滚来（六）

在《四川白酒品牌泸州老窖，无边落木萧萧下不尽长江滚滚来（五）》中，谈到四川名酒泸州老窖涨价频繁，损伤经销商的利益和信心。那么作为中国八大名酒的泸州老窖，为何要如此呢？

 这首先是由于公司“重回三甲”的目标压力。

众所周知，茅五泸”一直是中国高端白酒代名词。但从市值、营收、利润率、销量等观察,四川名酒泸州老窖却长期徘徊在行业“三甲”之外，显然，这让泸州老窖亦或当家人刘淼尴尬不已。

可以说，为进入三甲，这几年，四川白酒品牌泸州老窖动作频频，如发力五大战略单品、层出不穷的品牌活动、多元业务布局，当然还有产品端的提价战略。

只是，这个目标却越发缥缈。

从销售量看，自2015年后，四川名酒泸州老窖销量已连续四年下滑。2015年~2018年，中国八大名酒泸州老窖酒类年销量分别为19.0万吨、17.8万吨、15.4万吨和14.6万吨。拿2018年与2015年相比，四川名酒泸州老窖的销量已下滑超过2成。

从产量方面来看，四川名酒泸州老窖也连续3年下滑。2016~2018年，四川白酒品牌泸州老窖产量分别为17.6万吨、16.1万吨、15.7万吨，同比下滑分别为8.94%、8.77%、2.49%。

受困于产销量下滑，如今四川名酒泸州老窖已难以在营收上与其对标的中国八大名酒五粮液、洋河相抗衡。

财报显示，2018年四川白酒品牌泸州老窖实现营收130.6亿元，同时期中国八大名酒五粮液营收为400.3亿元 ，是四川名酒泸州老窖的306% ;中国八大名酒洋河营收为241.6亿元，是泸州老窖的185%。

目前来看，四川名酒泸州老窖要想重回前三位置，仍面临诸多困难。

“回归前三”，是四川名酒泸州老窖近两年不断提及的。有媒体曾统计，公司2018年高喊七次“回归前三”口号。

在2010年之前，四川白酒品牌泸州老窖一直是行业三甲。2010年，中国八大名酒洋河营收水平超泸州老窖后，前三甲就一直被茅台、五粮液、洋河霸占。

2016年，四川名酒泸州老窖曾对外宣称2017~2019年要重回白酒行业前三甲。之后，又改称2020年回归三甲。眼看时限快到，大概率又是打脸。

中国八大名酒泸州老窖喊这么多次“回归前三”，一是不甘心，而是心急迫切。但从目前的数据来看，回归前三还有一定的差距。

四川名酒泸州老窖董事长刘淼也坦言，‘杀出重围、回归前三’更是一种长期的发展目标，是‘咬定青山不放松’的目标和动力。不是说我们今天讲回归前三，明天就能实现，这个确实很难。

未完待续《四川白酒品牌泸州老窖，无边落木萧萧下不尽长江滚滚来（七）》。