会吟诗的酒

新闻分类

联系我们

企业名称:泸州坛子山酒业有限责任公司

电话:0830-3750555

手机:13320662025

邮箱:1091234981@qq.com

传真:0830-3750555

网址:www.tanzs.com   www.坛子山.cn

地址:四川省泸州市江阳区石寨乡凤龙村三社

中国八大名酒国际化难题,尚未找到真正突破口,黄庭坚酒试水

当前位置: 首 页 >> 新闻中心 >> 行业信息

中国八大名酒国际化难题,尚未找到真正突破口,黄庭坚酒试水

发布日期:2019-07-31 作者:老坛酒话 点击:

早在多年前,中国八大名酒就开启国际化之路。然而,直到现在,中国白酒品牌国际化依然是个难题,众多酒企均未找到有效解法破题。

海关总署公布数据显示,2017年国内白酒累计出口量为1.9万千升,同比增长5.7%,而当年全国白酒产量为1198.1万千升。从上市公司业绩来看,名白酒企业多年国际化带来的整体帮助有限。

2017年,中国八大名酒贵州茅台国外市场的销量1941.60吨,营业收入为22.70亿元,同比增长10.27%,但在公司营业收入中的占比为3.90%。四川名酒泸州老窖在2018年中报中公布的海外销售的数据显示,上半年四川名酒泸州老窖海外收入6617.2万元,同比增长88.22%,但相比于上半年64.2亿元的总收入的比例依然较低。

白酒品牌国际化成效不佳有多方面的原因。一方面,由于白酒产品本身的特殊性,让其很难真正突破华人圈。

在业内人士看来,白酒的高酒精度、口感和香气在西方人看来并不愉悦,很多消费者是本着猎奇心理,产品很难进入主流消费群;另一方面,中外的酒文化差距较大,国外的酒水是商品属性更重,品质先导、渠道简单;而在中国是社交先导,产品的品牌附加值没有海外认知的优势。

白酒出海背后还存在着一系列壁垒。

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉认为,白酒企业走向国际市场要解决三大问题。一是如何适应国外的相关政策;二是如何将白酒的分类标准化体系向外国人说清楚;还有中国白酒品牌产品如何适应国外的消费方式。

部分白酒企业对国际化的目的较为短视。

欧晰析企业管理咨询大中华区合伙人庄淳杰表示,以往国内一些企业走出去,目标仍是反哺国内消费者。一些公司所谓的国际化,不过是在大型城市,如纽约、巴黎、伦敦有一个销售网点或是一家实体店,而非专注到某一市场中做大做深,也不是将品牌文化用对方能够理解的方式传播。

笔者以为,在白酒品牌国际化的进程中,品牌文化的传播是突破国际化桎梏的关键。黄庭坚酒在国际化的过程中,因品牌基因受到日本、蒙古等国民众的认可,似乎找到了打开国际市场的钥匙。不过前路漫漫,尚待时间检验。

黄庭坚酒(诗王)


本文网址:http://www.tanzs.com/news/655.html

相关标签:中国八大名酒,八大名酒,中国名酒,中国白酒品牌,白酒品牌,四川名酒,黄庭坚,诗王

最近浏览:

在线客服
分享 一键分享
欢迎给我们留言
请在此输入留言内容,我们会尽快与您联系。
姓名
联系人
电话
座机/手机号码
邮箱
邮箱
地址
地址