抢位时代，四川名酒水井坊如何让白酒文化具有灵魂

与中国八大名酒茅台的“伪国酒”文化误导不同，四川名酒水井坊一直致力于将白酒文化“从心”表达，“从新”复活。

传统文化新生的过程实际上就是为消费者创造新价值的过程，融入消费者的日常生活就是对传统文化最好的传承。对传统文化最好的传承不是束之高阁，而是在传承中创新，在创新中再造，最终使得传统文化的精髓再次焕发新生，进而融入消费者生活。从这个角度来说，水井坊白酒品牌与黄庭坚酒如出一辙。黄庭坚酒通过探寻白酒文化的根源，界定了黄庭坚白酒品牌“会吟诗的酒”这一品牌灵魂，解析出了白酒高雅生活的文化价值。

当然，这种再造与其“活”着的历史渊源密不可分：传承600年的“全国重点文物保护单位”水井街酒坊遗址依然保存完好，国家级非物质文化遗产——四川名酒水井坊酒传统酿造技艺沿用至今，都成为了水井坊白酒品牌不可复制的品牌资产。

拥有“双遗产”加持的四川名酒水井坊，在恪守匠心、传承古老技艺的同时，更在传统文化复兴的浪潮中，思考如何将白酒品牌所蕴含的文化融入消费者生活之中，赋予其更多内在的价值，并以此探寻着中国白酒品牌的最终归宿。为此，四川名酒水井坊市场总监舒杨女士在戛纳国际创意节演讲中用三个经典案例总结出水井坊白酒品牌在赋予传统文化新生方面的创意性实践：

一是发布“0”特效、全实拍的TVC。以一滴酒液的视角展现出四川名酒水井坊六百年“活”着的酒坊、技艺、匠心，从概念、创意、视觉呈现上寻求突破，传递出品牌“600年，每一杯都是活着的传承”沟通主题；

二是独家冠名央视《国家宝藏》。一方面通过借助契合品牌内涵的强势IP与消费者沟通，另一方面四川名酒水井坊密切互动节目粉丝，不仅吸引到了更多高质量的目标消费者，更推动了文化复兴在年轻群体中的影响力；

三是成立行业内首支非遗保护基金。通过公益的方式深度挖掘“非遗之美”，助力非遗活化，让非遗与现代消费者的生活相结合。

如果说全新TVC的发布是四川名酒水井坊品牌表达的新尝试，那么无论是冠名《国家宝藏》，还是成立非遗基金，水井坊白酒品牌则是站在弘扬传统文化的角度，通过推动传统文化的创意性表达，让传统“活”起来，让文化得以新生。

通常来说，品牌是消费者心中的印记，品牌的灵魂是文化，而中国的传统文化足够优秀、也足够悠久去支撑一大批具有文化底蕴的品牌走向世界，表达中国创意。从这个意义上讲，四川名酒水井坊在戛纳这种国际舞台上，通过展现品牌对传统文化的传承与创新，其实也是在向世界展示中国优秀的传统文化。

可以说，四川名酒水井坊，通过塑造具有灵魂的白酒品牌文化，颠覆了传统中国八大名酒企业就文化论文化，行尸走肉般的文化宣传，为白酒文化表达注入了一股清流。