黄庭坚酒品牌分析——饮一杯“会吟诗的酒”，吟一首（将进酒•李白）

　　近年来，随着国内社会经济结构的转型，白酒行业竞争异常激烈，白酒的竞争进入品牌的竞争。然而当前国内大多数品牌白酒，其品牌定位是不清晰的。正因为如此，原来名不见经传的洋河定位蓝色经典，传播男人的情怀，第一次清晰地说明了白酒品牌的内涵，从而迅速地成长为行业第三的企业。
　　黄庭坚酒是泸州坛子山酒业和四川宇丰凯达酒业两家公司合打造的一款浓香型酒品。针对白酒行业竞争的现状，黄庭坚酒品牌的拥有者，对白酒行业现状进行了认真分析，首先明确黄庭坚酒是在“白酒”行业中竞争,其竞争对手应是其他白酒;其品牌定位“会吟诗的酒”,其独特的价值在于“自古诗酒不分家,饮酒多饮诗。“吟诗多饮酒”，且众多流传千古的佳句，都是酒后吟颂而成。
        较为显著的表现就是飞花令。飞花令实际上是行酒之令，是唐朝诗人在酒会上最喜欢玩的酒令之一，又叫“春城无处不飞花令”，因盛唐诗人韩翃《寒食》诗首句得名。
　　飞花令要求，对令人所对出的诗句要和行令人吟出的诗句格律一致，而且规定好的字出现的位置同样有着严格的要求。这些诗可背诵前人诗句，也可临场现作。
　　行飞花令时可选用诗和词，也可用曲，但选择的句子一般不超过七个字。
　　如中国第二届诗词大会决赛上，武亦姝与王子龙以“酒”为题，进行“飞花令”的精彩对决，吟出了中国古诗词文化中饱满浓厚的爱酒情怀。
　　而飞花令能够在唐朝兴盛，与唐朝整个社会对诗歌这一文学品种的重视和推广有直接关系，不论是上层，还是基层，人们都喜欢诗歌，就如现在人人玩微信、微博，搞自媒体一样。

　　在唐朝，生活中的各个角落都离不了诗，以文人酒局来说，每一场都是“斗诗会”。唐太宗李世民为秦王时，便在宫城西开文学馆，罗致杜如晦、房玄龄等十八文士，欢宴畅饮，行令吟诗，扶琴弄墨……阎立本绘《十八学士图》反映的就是这内容。
        不过，要说的是，飞花令中最难的一种是“拈字流觞令”，不但要对出含有某字的诗句，而且还必须出现在规定位置上。以“花”字为例，第一人第一句必须以“花”开始，如第一个人说“花落知多少”（孟浩然诗《春晓》），那接下来的人说的诗句中“花”就得在第二字位：“五花马，千金裘”（《将进酒·李白》“君不见黄河之水天上来”），如果说“感时花溅泪”（杜甫诗《春望》）就错了，要罚酒的。再接者的“花”就得在第三字位：“月照花林皆似霰”（唐张若虚诗《春江花月夜》），如果说“迷花倚石忽已暝”（李白诗 《梦游天姥吟留别》）酒不对，也要罚酒。玩法类推，循环反复。
飞花令，就是诗酒不分家的典型证明。
　　因此，定位为“会吟诗的酒”，黄庭坚酒抓住了诗酒不分家的这一特征，明确了黄庭坚酒品牌的核心内涵表达。真正明确了品牌的意义。从其会吟诗的酒的定位看，黄庭坚酒的目标市场应为次高端以上的目标群体。这一部分市场群体在社会处于较高的层次。喜欢附庸风雅，舞文弄墨。饮酒吟诗正好彰显了其高雅生活的生活品位。

　　　然而，正因为目标群体的高品质生活要求。这一群体对酒品质的要求就更高。因此，黄庭坚酒必须以其上佳的质量才能浅满足这一层次消费者的要求。从黄庭坚酒目前公开资料看，其声称酿造过程中采取了号称为独孤九剑的九大绝技，特别是其陈酿过程一改浓香型品牌白酒只陈酿一年的传统，采用了三年溶洞陈酿的创新陈酿工艺。据多名饮用该酒的人士反馈，黄庭坚酒的内在品质与其会吟诗的酒的定位是相匹配的。
　　我们期待国内首款会吟诗的酒取得良好的市场表现。