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白酒产四川,中国白酒新零售品牌怎样突破八大名酒的壁垒(六)

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白酒产四川,中国白酒新零售品牌怎样突破八大名酒的壁垒(六)

发布日期:2019-10-21 作者:老坛酒话 点击:

  接《白酒产四川,中国白酒新零售品牌怎样突破八大名酒的壁垒(五)》。

  在新零售的思路下,我们来看看酒仙网和1919是怎么做的:

  由于酒仙网是一家线上公司,流量几乎全部来自于线上,线下是他的短板。所以,酒仙网的策略,是大力发展线下“国际名酒城”实体店。“国际名酒城”这个名字虽然听起来很唬人,但实际就是加盟店,面积在60到200平不等。

按照酒仙网披露数据,其2018年签约加盟店500家,计划2019年年底达到1000家。

  那么酒仙网的新零售模式是如何运营的?体现了什么样的运营思路?

黄庭坚酒诗王

  我们可以从酒仙网的APP产品设计上一窥究竟。

  通过酒仙网首页的品类布局,可以看到酒仙网是一家以白酒为核心收入的公司。其承载新零售线下入口的“酒真快”位于页面一级导航中心位置。

  以笔者所在的深圳市龙华区为例,点击“酒真快”入口,可以发现附近有一家门店,支持19分钟送达。

  但问题是,如果通过APP的“白酒品类”入口或搜索“五粮液”,其商品全部为线上自营商品。

  也就是说,酒仙网的流量和核心交易场景几乎全部是为线上打造的,线上和线下是分离的,线下的“国际名酒城”实体店很难受益于线上的流量。

  未完待续《白酒产四川,中国白酒新零售品牌怎样突破八大名酒的壁垒(七)》。

 


本文网址:http://www.tanzs.com/news/952.html

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