落后多年的四川白酒品牌推新品，能反超中国八大名酒茅台吗（一）

　　落后了多年的四川白酒品牌五粮液推新品，能反超中国八大名酒茅台吗？

　　" 五粮液和茅台的价格为什么差这么大？" 今年 5 月份，五粮液 2018 年度股东大会上，投资者抛出这样一个问题。

　　今年 6 月份，五粮液第八代经典上市，终端建议零售价为 1199 元 / 瓶，与第七代相比，每瓶涨了 100 元。8 月份，第八代经典终端建议零售价再度上涨 200 元 / 瓶。目前第八代经典 1399 元 / 瓶的建议零售价，与飞天茅台的官方建议零售价相比，每瓶只低 100 元。

　　相较之，白酒行业的龙头茅台今年以来价格节节攀升，终端零售价一度近3000元。最近茅台在京东和天猫直销，引数百万人疯抢，很快抢购一空。通过大型商超和电商平台直销平价茅台，导致茅台终端零商价格出现下降数百元的现象。

一个在试图提升价格，而另一个却千方百计平抑价格，这里边有什么样的内在逻辑？五粮液提价，源于对其自身定位的重新确认。茅台平抑价格，则因为对其产品属性的重新回归，茅台是用来喝的，不是拿来炒的。

　　有观察人士认为，毋庸置疑，由于茅台的平抑价格，五粮液在短期内会受到冲击。" 终端零售价可能会受到影响，关键看这次提价能不能挺住 "，某私募人士对中国新闻周刊表示。

　　五粮液能挺住吗？

　　未完待续《落后多年的四川白酒品牌推新品，能反超中国八大名酒茅台吗（二）》。