新中国的八大名酒，四川白酒品牌扎堆，如今怎么样了(九）

　　接《新中国的八大名酒，四川白酒品牌扎堆，如今怎么样了(八）》。

　　8、泸州老窖

　　股价：87.74元

　　总市值：1285亿元

　　2018年营收130.56亿元，归属于上市公司股东的净利润约为34.86亿元。这个数据，只能堪堪保住白酒行业前八名。

　　2019年1月8日，泸州老窖率先提价，52度国窖1573建议零售价1099元/瓶，目前京东上官方旗舰店为919元/瓶。泸州老窖有3大目标：冲刺“浓香国酒”的品牌地位；向“白酒前三”的领军地位发起冲刺；向“浓香行业标杆”的发展目标发起冲刺。

　　早些年，四川白酒品牌泸州老窖也放开了贴牌，这几年实行了改革。

　　2014年泸州老窖实现营业收入53.53亿元，同比下降48.68%，净利润8.8亿元，同比下降74.41%。

　　后来，管理层进行了变动，泸州老窖改革，实施产品“瘦身”战略，泸州老窖产品条码由8700个压缩到430多个，打造由国窖1573、窖龄酒、特曲、头曲和二曲构成的五大超级单品战略，实现从中档到次高端价格的全面覆盖。

　　此外，泸州老窖进行了频繁的提价，这也是今年来争议较多的一个点。

　　尽管泸州老窖对产品有清晰的定位，但每个产品的竞争都相当激烈，而且冲刺“白酒前三”的路上，泸州老窖离洋河都有一定的距离，更别说超越五粮液成为“浓香行业标杆”了。

　　对于白酒品牌来说，如果不能成为行业的龙头，终将沦为区域性白酒品牌。

　　整体而言，一个时代有一个时代的经营战略。目前来说，大部分白酒企业有两个动作：聚焦产品，打造属于自己的超级单品；进行全国化布局。

　　可见，同样是新中国的八大名酒，几十年以后，境遇是各不相同。白酒行业的江湖，也不是那么好混的！