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新中国的八大名酒,四川白酒品牌扎堆,如今怎么样了(七)

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新中国的八大名酒,四川白酒品牌扎堆,如今怎么样了(七)

发布日期:2019-10-10 作者:老坛酒话 点击:

  接《新中国的八大名酒四川白酒品牌扎堆,如今怎么样了(六)》。

  6、洋河

  股价:105.4元

  总市值:1588.37亿元

  2018年营收241.22亿元,;归属上市公司股东的净利润达81.05亿元。

  洋河算是逆袭比较成功的酒。在上一轮周期以前,洋河酒的表现其实一般,与同是浓香型白酒的五粮液泸州老窖相去甚远。但2003年起,洋河推出蓝色经典,将洋河酒定位为男人的情怀。这一措施正好抓住了消费者的痛点,在过去十几年的时间,洋河实现快速增长。

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  2003年,洋河推出“蓝色经典”系列,从“海之蓝”到“天之蓝”、“梦之蓝”,三个系列分别对应中低端、中高端、高端。2010年,洋河股份当年总营收超过泸州老窖,成为国内白酒行业第三。

  在最颠峰的时候,洋河甚至与五粮液利润只有微弱的差距,直逼白酒行业第二把交椅。然而终究失之交臂!

电商平台上,高端产品梦之蓝M3、M6、M9零售价在500——1600元之间。

  近年来,洋河一边打造高端单品梦之蓝,一边发展省外布局,试图完成全国化布局。2019年上半年,洋河省外市场增长18.23%,营收占比达49.54%。

  但相对于茅五泸来说,梦之蓝缺乏一定的品牌力,对于靠渠道驱动的洋河来说,出厂价提升但终端价难提,会打击经销商的积极性。

  未完待续《新中国的八大名酒四川白酒品牌扎堆,如今怎么样了(八)》。


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