白酒品牌出海，四川优势不再，新老中国八大名酒并无不同（四）

　　接《白酒品牌出海，四川优势不再，新老中国八大名酒并无不同（三）》。
　　除黄庭坚酒外，另一白酒行业新秀江小白的出海行动有点抢眼。

　　2019年，江小白把展会开到了日本、韩国、德国、南非等国家，推广J-MIX鸡尾酒项目（江小白混饮），吸引了很多年轻人关注的目光，也收获不好好评。
　　付鹏说，江小白本来就是清香型白酒，又经过降度处理，主流产品是25到40度的低度酒，削弱了传统白酒辛辣刺激的口感，强调自己S（smooth）L（Light）P（Pure）的特点，更易被海外消费者接受。
而江小白混饮则是特意为白酒研制的鸡尾酒，意在让白酒也向威士忌、金酒一样，成为消费者熟悉场景中的一种便捷饮品。
　　他说，在江小白南非Africa’s Big 7展会上，江小白的便捷混饮和招牌鸡尾酒Blue Hope，就吸引了很多甚至不知道白酒是什么的消费者前来品尝，并且说很符合他们平时的饮用口感。

　　白酒的强烈口感，曾经是它出圈路上最大阻碍，很多品牌已经意识到这点，并且做出针对性的改变。
　　刘涛说，孔府家酒本来也是属于比较低度和柔和的浓香酒，比较符合外国人的口感，而国内主流的53度的浓香或酱香型酒则不易被国外消费者接受。即便如此，孔府家酒也会根据国外消费者的反馈，对对产品的柔和度做出改进。
　　除了口感，品牌形象也是白酒在出海道路上的重点，改头换面势在必行。
　　主流的白酒包装，大多采用红色等更为传统的颜色，看起来不够“国际化”。刘涛说，在产品设计上，孔府家酒就做了创新，比如说子约酒就采用了白色的包装。
　　包装也是Leonard到了江小白之后做的第一件事。他们重新为歪果仁设计了看起来更为国际化的酒瓶和标签，并且把Jiangxiaobai三个词分拆成了三行，便于消费者识别和记忆。

　　未完待续《白酒品牌出海，四川优势不再，新老中国八大名酒并无不同（四）》