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白酒品牌出海,四川优势不再,新老中国八大名酒并无不同(四)

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白酒品牌出海,四川优势不再,新老中国八大名酒并无不同(四)

发布日期:2019-10-03 作者:老坛酒话 点击:

  接《白酒品牌出海,四川优势不再,新老中国八大名酒并无不同(三)》。
  除黄庭坚酒外,另一白酒行业新秀江小白的出海行动有点抢眼。

  2019年,江小白把展会开到了日本、韩国、德国、南非等国家,推广J-MIX鸡尾酒项目(江小白混饮),吸引了很多年轻人关注的目光,也收获不好好评。
  付鹏说,江小白本来就是清香型白酒,又经过降度处理,主流产品是25到40度的低度酒,削弱了传统白酒辛辣刺激的口感,强调自己S(smooth)L(Light)P(Pure)的特点,更易被海外消费者接受。
而江小白混饮则是特意为白酒研制的鸡尾酒,意在让白酒也向威士忌、金酒一样,成为消费者熟悉场景中的一种便捷饮品。
  他说,在江小白南非Africa’s Big 7展会上,江小白的便捷混饮和招牌鸡尾酒Blue Hope,就吸引了很多甚至不知道白酒是什么的消费者前来品尝,并且说很符合他们平时的饮用口感。

黄庭坚酒诗王

  白酒的强烈口感,曾经是它出圈路上最大阻碍,很多品牌已经意识到这点,并且做出针对性的改变。
  刘涛说,孔府家酒本来也是属于比较低度和柔和的浓香酒,比较符合外国人的口感,而国内主流的53度的浓香或酱香型酒则不易被国外消费者接受。即便如此,孔府家酒也会根据国外消费者的反馈,对对产品的柔和度做出改进。
  除了口感,品牌形象也是白酒在出海道路上的重点,改头换面势在必行。
  主流的白酒包装,大多采用红色等更为传统的颜色,看起来不够“国际化”。刘涛说,在产品设计上,孔府家酒就做了创新,比如说子约酒就采用了白色的包装。
  包装也是Leonard到了江小白之后做的第一件事。他们重新为歪果仁设计了看起来更为国际化的酒瓶和标签,并且把Jiangxiaobai三个词分拆成了三行,便于消费者识别和记忆。

  未完待续《白酒品牌出海,四川优势不再,新老中国八大名酒并无不同(四)》


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