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白酒品牌出海,四川优势不再,新老中国八大名酒并无不同(三)

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白酒品牌出海,四川优势不再,新老中国八大名酒并无不同(三)

发布日期:2019-10-03 作者:老坛酒话 点击:

  接《白酒品牌出海,四川优势不再,新老中国八大名酒并无不同(二)》。
  2008年奥运会之后,随着中国在国际市场上知名度的提升,主流的白酒品牌茅台、老窖、汾酒等开始自发地准备出海,欧阳千里说,当时主要是出于营销方面的考虑。
  2012年过后,国内市场开始下滑,发展国际业务的需求更为紧迫,有清香型白酒提出了“大清香”的概念,以调制鸡尾酒的方式在海外推广,以提振国内业务的信心。“也没掀起多大浪潮。”欧阳千里说。
  有媒体统计,白酒行业在A股上市的19家白酒企业几乎都举过国际化的大旗,但从公开的数据来看,海外营收占比基本都不到1%。根据海关总署公布的数据,白酒的出口量仅占产量的千分之一左右。

黄庭坚酒诗王

  近年来,白酒出海又掀起了新的浪潮。随着“一带一路”的倡议,茅台、老窖等大品牌都做了大动作的营销,茅台在各大海外市场举办了巡游品酒会,也开始借力Facebook、推特等平台,四川名酒泸州老窖在2018年牵手澳网,发力海外市场。
  在2017年的茅台海外经销商大会上,有来自66个国家和地区的经销商到场,茅台也宣布,2020年海外销量要占到10%以上。

  2019年7月,白酒品牌新秀黄庭坚东渡日本,举行高端品鉴会。不过黄庭坚酒才刚刚跨出国门,其实际海外销量其实也不大。

  未完待续《白酒品牌出海,四川优势不再,新老中国八大名酒并无不同(四)》。


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