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刘淼数次喊出“重返前三”,四川名酒泸州老窖争渡争渡(四)

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刘淼数次喊出“重返前三”,四川名酒泸州老窖争渡争渡(四)

发布日期:2019-09-19 作者:老坛酒话 点击:

  接《刘淼数次喊出“重返前三”,四川名酒泸州老窖争渡争渡(三)》。

  和五粮液的迅速变革不同,后知后觉的四川白酒品牌泸州老窖直到2015年才决定才开始加快了改革进度。可当时,不仅老对手茅台、五粮液早已把泸州老窖甩开,就连后起之秀中国八大名酒洋河股份也全面超越过去。

  但开始加速改革的泸州老窖,一些做法却让人摸不到头脑。2017年,泸州老窖在美国投资设立了明江股份有限公司,从事白酒的开发、销售等业务,以开拓海外市场。2018年,“阔绰”的泸州老窖又大手笔赞助世界杯和澳网,由此更名为1573球场的澳网第二球场也让当地人不明所以。

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  去年底,刘淼曾表示,“泸州老窖的海外销售收入已过亿元”。但这在四川白酒品牌泸州老窖总营收中的占比仍微乎其微,但也从一定程度上助推了销售费用的上涨。根据其2018年年报显示,已达33.9亿元销售费用,同比增长40.67%,主要用于广告宣传。

  发展是所有企业共同的追求,回顾刘淼上任四年来,中国八大名酒泸州老窖取得的进步是有目共睹的,然而其在“重返前三”这一目标上,一次又一的未能兑现也是不争的事实。面对不可能短期内完成的任务,泸州老窖更应立足自身,才能使自己不再陷入舆论的旋涡。

  在笔者看来,泸州老窖想要完成重返白酒行业前三的目标,就应当改变四处出击的策略,聚焦核心业务,这样才能形成竞争力。


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