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中国八大名酒洋河业绩不如四川白酒品牌,欲渡黄河冰塞川(八)

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中国八大名酒洋河业绩不如四川白酒品牌,欲渡黄河冰塞川(八)

发布日期:2019-09-02 作者:老坛酒话 点击:

  接《中国八大名酒洋河业绩不如四川白酒品牌欲渡黄河冰塞川(七)》继续分析洋河股票爆雷事件。

  不久前,洋河股份党委副书记、总裁钟雨在“寻味绵柔”梦之蓝美好生活发布上表示,自隋唐以来,洋河的绵绵酒香千年流传,至明、清时更是盛名远播。洋河酒在历史上就以“甜、绵、软、净、香”的风格特点著称,如今,在白酒行业内被誉为“绵柔鼻祖”,是中国绵柔型白酒的创始者和集大成者。

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  但白酒最大的价值是品牌价值,它决定了很多东西,比如在全国内的销售、消费者的认知、提价能力等,从全国范围看,洋河股份在历史底蕴和品牌认可度上,要弱于茅台、四川白酒品牌五粮液和泸州老窖。推广的难度相当不易。未来洋河要复制过去十年的提价奇迹或许并不容易。

  有网民在社交平台上表示,洋河最大的问题是护城河不行,上面的茅五,下面的泸剑井习,特别是省内的今世缘,都可以突破洋河的护城河。不像茅五,酒中无第三,只有一二。

  对于未来如何打造自己的品牌定位:中国八大名酒洋河股份总裁钟雨也在上述会议上表示,“品质天赋+健康梦想”是绵柔的“两开花”。“历史上每个时代,洋河都是品质潮流的引领者、品质创新的推动者,我们立品行、求品质、讲品味、创品牌,把中国最早萌芽酒的地方建成了中国绵柔型白酒最高品质的产区。”

  钟雨进一步强调,站在新的起点上,不懈追求以品质守护健康的梦想,不断推进绵柔品质的革命性升级,持续提高饮用舒适性、改善产品功能性,把“快乐健康”的理念、技术、工艺变成一个个充满愉悦和感动的产品,为世界创造美好的生活方式。

  部分投资者也仍然看好洋河的发展前景:目前品牌积累不够,高端无法短期布局,而省外的模式还在试盘过程中。洋河给自己定的目标是3年转型,这意味着全年15%的业绩增速已经是高点,这是短期机构不愿意看到的,所以洋河目前估值很低。但是也正由此,洋河目前不超过10倍的市盈率,是白酒里最便宜的一只白酒,回归价值之后,依然还会被大量资金关注。

  有媒体报道称,钟雨做事不急不慢,在开窖节的流程中,他嘴里出现最多的词就是“不着急”。不知道面对股价暴跌、营收增长放缓的局面,其是否会着急呢?

  未完待续《中国八大名酒洋河业绩不如四川白酒品牌欲渡黄河冰塞川(九)》。


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