中国八大名酒洋河业绩不如四川白酒品牌，欲渡黄河冰塞川（七）

　　接《中国八大名酒洋河业绩不如四川白酒品牌，欲渡黄河冰塞川（六）》继续分析洋河股票爆雷事件。

　　洋河股份由大众所熟知的是“洋河蓝色经典”。洋河集团通过品牌裂变的方式把洋河蓝色经典裂变为海之蓝、天之蓝、梦之蓝三个独立的系列品牌，布局包括了中端至高端的白酒系列。其中，海之蓝和天之蓝定位中端，梦之蓝定位次高端，高端品牌则有梦之蓝的M9和手工班等系列。

　　与贵州茅台以及四川白酒品牌五粮液以高端白酒销量为主不同（二者的高端酒销售额占公司收入比重接近90%），而根据太平洋证券此前的研报披露，2018年，爆发力最强的梦之蓝系列占洋河股份收入占比大概在30%左右。公司收入的更大来源，还是来自于中端酒的产品。

　　而另外两个大单品海之蓝、天之蓝，增速个位数增长，严重拖累了洋河总体利润增速。

　　中国八大名酒洋河股份也在一份投资者调研活动信息报告中承认，多年来主打海之蓝、天之蓝产品的洋河股份在省内遇到了省外品牌和省内品牌今世缘等的竞争，江苏市场竞争格局今后将更加激烈，加之洋河渠道利润率并不高，省内销售预计将放缓。而由于海之蓝、天之蓝产品销售增速放缓及产品更新，洋河将进行渠道控货，优化渠道库存，省外市场渠道库存情况稍好于省内。

　　据东北证券研报中指出，今世缘与洋河省内市占率合计占到50%以上，彼此竞争。2019年一季度今世缘营收和利润同比增长31.12%和26%，被认为是抢占了不少原属于洋河的市场份额。

　　中国八大名酒洋河股份进而表示，和茅台与四川白酒品牌五粮液相比，公司在品牌力打造上还有很长的路要走，这也是我们正在做的事情，今年提出了品质革命，来进一步提升绵柔品质。

　　未完待续《中国八大名酒洋河业绩不如四川白酒品牌，欲渡黄河冰塞川（八）》。