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落后多年的四川白酒品牌推新品,能反超中国八大名酒茅台吗(四)

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落后多年的四川白酒品牌推新品,能反超中国八大名酒茅台吗(四)

发布日期:2019-10-16 作者:老坛酒话 点击:

  接《落后多年的四川白酒品牌推新品,能反超中国八大名酒茅台吗(三)》。

  五粮液怎么就沦为白酒行业的老二了?

  在 2008 年以前,五粮液是白酒行业的老大,净利润和营业收入都远超茅台。东方财富 Choice 数据显示,五粮液和茅台最早可比的业绩数据是 1998 年,当年五粮液的营业收入和净利润都是茅台的 4 倍左右。

  2003 年和 2013 年,五粮液曾因出厂价提升幅度过大,而终端零售价无法提升或下滑,导致渠道价格倒挂,经销商信心低迷、低价甩货,进一步加速了终端价格下行,造成市场价格混乱。


黄庭坚酒诗王

  然而,事情在 2008 年发生了转折,当年茅台的净利润超越五粮液,三年之后营业收入也超过五粮液,之后五粮液与茅台的业绩差距越拉越大。

  " 以前都是喝浓香,喝惯了酱酒就回不去了 ",有网友如是说。在白酒行业,茅台是酱香酒老大,而五粮液是浓香酒的代表。

  但刘畅认为,香型是个伪概念,最根本的还是品牌力。" 就比如香奈儿的包跟爱马仕的包相比,其实质量上不差多少,只是品牌定位和消费者感受不一样。"

  那么五粮液的品牌力是怎样下降的?其根本还是价格。就在茅台利润超越五粮液的前一年,茅台一年四次涨价。而这一年五粮液却在睡大觉,对茅台的进攻措施无动于衷。使得茅台价格超越了过去,第二年五粮液利润就被反超。

  未完待续《落后多年的四川白酒品牌新品,能反超中国八大名酒茅台吗(五)》。


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