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新中国八大名酒寻访:四川白酒品牌泸州老窖能否跳出怪圈(三)

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新中国八大名酒寻访:四川白酒品牌泸州老窖能否跳出怪圈(三)

发布日期:2019-10-14 作者:老坛酒话 点击:

  接《新中国八大名酒寻访:四川白酒品牌泸州老窖能否跳出怪圈(二)》。

  2001年,泸州老窖面对此前的战略失误,做出了相应调整,推出国窖1573产品,正式进入高端白酒阵营。凭借着产区、优质酒产能的产品力优势,且随着经济建设的蓬勃发展,白酒行业从2003年开启了黄金十年,国窖1573一举跻身高端大单品,与飞天茅台、普五不相上下。2012年,国窖1573销量约6000吨,占高端白酒销量的16%左右。

  抢占高端白酒市场的同时,拉升了泸州老窖的品牌力,可以说,泸州老窖在品牌力方面打了个漂亮的翻身仗。

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  矫枉过正往往适得其反,泸州老窖面临的第二次调整在2012年,受经济增速放缓、“三公消费”受限制,且个人对于中高端白酒的消费还未形成规模,叠加白酒行业塑化剂事件的影响,白酒全行业迎来长达三年的调整期。泸州老窖则逆市提价,国窖1573的出厂价一度超过飞天茅台和普五,达到999元/瓶,然而终端销售遇冷,2013年国窖1573销量腰斩,2014年仅销售800吨,叠加柒泉模式在行业调整期弊端尽显,经销商出现大面积亏损和退出,此轮调整令泸州老窖的渠道力面临严峻的考验。

  未完待续《新中国八大名酒寻访:四川白酒品牌泸州老窖能否跳出怪圈(四)》。


本文网址:http://www.tanzs.com/news/911.html

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