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超越四川白酒品牌五粮液之后,新中国八大名酒茅台一路开挂(二)

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超越四川白酒品牌五粮液之后,新中国八大名酒茅台一路开挂(二)

发布日期:2019-10-08 作者:老坛酒话 点击:

  接《超越四川白酒品牌五粮液之后,新中国八大名酒茅台一路开挂(一)》。

  股价波动后,是茅台经营的一系列隐忧。

  2018年四季度开始,茅台去库存的冲击一直持续到今年1月,股价重挫,从此前的700多元跌至540元附近。

  “大家去年12月被白酒行业去库存吓坏了,春节期间跑了一圈经销商,说春节的酒卖断货了,都在补库存。”某新加坡QFII基金经理对第一财经记者表示,“到了今年一季度业绩期,除了白酒,其他众多行业业绩似乎都不理想,于是白酒股价开始反弹。”

  数据显示,2018年,贵州茅台经销商减少437家。今年第一季度,贵州茅台经销商总数加速下降,减少533家,比例高达17.8%。

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  在2018年经销商大会上,贵州茅台董事长李保芳提出,茅台酒面临新的任务,主要是营销体制的理顺和完善,大体上会有100余家经销商被取消资格。今后一段时期,茅台酒将不再新增专卖店、特约经销商、总经销商。同时,茅台酒将重点扩大直销渠道,推进营销扁平化。

  “此前一度导致发货计划无法敲定,经销网络需要一定时间来建立新团队,发货的节奏比较慢。”上述基金经理对记者表示。

  中金公司此前提及,由于2019年度茅台酒实际供给压力大于预期,下调2019年营收5.2%至852.5亿元,下调目标价4%至1200元。但茅台酒的批发价格在2019年存在持续上升的压力,团购营业收入价格的持续提升将倒逼公司考虑适度提升出厂价格。

  未完待续《超越四川白酒品牌五粮液之后,新中国八大名酒茅台一路开挂(三)。


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