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白酒品牌出海,四川优势不再,新老中国八大名酒并无不同(六)

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白酒品牌出海,四川优势不再,新老中国八大名酒并无不同(六)

发布日期:2019-10-04 作者:老坛酒话 点击:

  接《白酒品牌出海,四川优势不再,新老中国八大名酒并无不同(五)》。
  白酒行业出击海外市场,首先要有文化。

  海外市场对于所有白酒品牌来说,越来越重要。
  “三年五年后国际市场会发生什么变化,谁也说不清楚,机会来了,只有准备得充分的人才有机会。所以大家都在比较认真地做,它确实是蓝海。”欧阳千里说。
  并且,在海外市场,所有白酒品牌都站在同一起跑线上,大家更多地都还在推广白酒这一品类,而不是单个品牌。欧阳千里说,国外消费者对于白酒的品牌认知还很少,只知道是中国酒,品牌的优势将在于谁能更好地融入当地市场。

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  付鹏也认同这一点。因为白酒整体在国外的品类认知度还很弱,大部分的消费者对于白酒非常陌生,江小白在向国外消费者推荐产品时,往往需要从高粱为酿酒原料开始谈起。
  “白酒是世界上六大烈酒之一,并且是世界上消费量最大、历史最悠久蒸馏酒单一品类,不管是文化承载、原料选择、酿造方式等方面都有独一无二的特色。我们现在做的不仅是在海外市场推广江小白的品牌和产品,更是在向世界展示中国白酒的创新魅力。”付鹏说。
  在刘涛看来,日本清酒在国际上的推广经验值得借鉴。“相对而言,日本文化在西方更受欢迎一些,它很多东西做得很精致,无论是饮食还是环境,它在海外成为了亚洲文化的代表。日本清酒和日本料理的品质感和文化属性都更强。”刘涛说,这对他们是一个“警示”,产品和标识要既保留它的文化元素,也要加入时尚的元素,才能在国外打开局面。

  未完待续《白酒品牌出海,四川优势不再,新老中国八大名酒并无不同(七)》


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