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白酒品牌出海,四川优势不再,新老中国八大名酒并无不同(一)

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白酒品牌出海,四川优势不再,新老中国八大名酒并无不同(一)

发布日期:2019-10-03 作者:老坛酒话 点击:

  白酒品牌出海,四川优势不再,新老中国八大名酒并无不同。

  当前白酒行业竞争白热化,茅台等名酒完全占据了优势,大部分白酒处于非常弱势的境况。但是,在海外市场,这一形势却又很大的不同。对于海外消费者来讲,无论是茅台五粮液,还是新秀白酒黄庭坚、江小白,它们都是中国白酒品牌,有着一样的标签。在海外消费者看来,后者与前者相比较,并无什么不同。

  在电影《战狼2》中,吴京饰演的冷锋有一个拿着茅台酒瓶喝酒的镜头,一度被认为是茅台的广告植入。

黄庭坚酒诗王

  这也与中国白酒在海外的图景不谋而合。虽然茅台等老牌企业都很早就开始尝试国际化业务,但品牌影响力有限,还是局限于华人消费者。付鹏说,甚至现在中国白酒在海外还没有一个统一的英文品类名称。
以茅台为例,根据其2018年的财报,年营业收入为736亿元,海外收入占比为4%,但海外业务的增幅为27.44%,超过了国内业务。
  资料显示,茅台的国际化业务从2002年就开始崭露头角。酒水行业研究者欧阳千里告诉志象网(The Passage),专供出口的飞天茅台,就是茅台为出口设计的品牌形象。
  但总的来说,当时国内市场容量还很大,销量仍有上涨空间,主流的白酒品牌并没有动力出海。

  未完待续《白酒品牌出海,四川优势不再,新老中国八大名酒并无不同(二)》。


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