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刘淼数次喊出“重返前三”,四川名酒泸州老窖争渡争渡(二)

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刘淼数次喊出“重返前三”,四川名酒泸州老窖争渡争渡(二)

发布日期:2019-09-19 作者:老坛酒话 点击:

  接《刘淼数次喊出“重返前三”,四川名酒泸州老窖争渡争渡(一)》。

  然而,现实总是残忍的,2010年在营收和净利纷纷被中国八大名酒洋河股份超越之后,差距却是越来越大。面对此景,之后由刘淼等喊出重返前三的口号更是被多次被重提。2018年,仅正式场合刘淼至少七次公开提及“重返前三”的发展目标。包括泸州老窖2017—2018经销商表彰暨营销大会、泸州老窖股份有限公司2017年度股东大会上,都强调了“重返前三”目标。

  2017年,四川白酒品牌泸州老窖虽营收重回百亿,但仍与前三存在巨大差距。2018年,刘淼在多次提及“重返前三”之后,进一步提出2019年要“搏命式”发展。

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  然而,对比2019年第一季度泸州老窖和目前仍处在白酒行业第三的洋河股份的财务数据不难发现,相较于竞争对手泸州老窖仍旧差距巨大。营收方面,虽说泸州老窖取得了23.72%的增长,但41.69亿的成绩相较于洋河的109亿的营收相差了67.31亿。仅比洋河40.2亿的净利高不到2亿,而泸州老窖的净利却仅为15.15亿不足洋河股份40.21亿净利的4成。

  面对似曾相识的局面,上任四年以来一直未能带领泸州老窖实现重返前三目标的刘淼也不得不改变说法:“对于泸州老窖来说,‘杀出重围、回归前三’更是一种长期的发展目标,是‘咬定青山不放松’的目标和动力。不是说我们今天讲回归前三,明天就能实现,这个确实很难。”刘淼还表示,目前,四川白酒品牌泸州老窖保持每年25%到30%的增长是非常良性的。

  而通过对比研究泸州老窖和前三的业务模式发现,从细分市场看,虽然泸州老窖的国窖1573与茅台和五粮液在高端酒市场都有实力不俗,但仅6%的份额与茅台63%和五粮液26%的份额都有不小差距。

  如今,2019年半年报显示,中国八大名酒泸州老窖上半年的业绩目标离重返前三还相差甚远。

  未完待续《刘淼数次喊出“重返前三”,四川名酒泸州老窖争渡争渡(三)》。


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