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中国八大名酒剑南春,曾经起舞弄清影,却又“自由落体”

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中国八大名酒剑南春,曾经起舞弄清影,却又“自由落体”

发布日期:2019-08-04 作者:老坛酒话 点击:

1995年,中国八大名酒五粮液统一天下,一直到最近茅台接替四川白酒品牌五粮液成为龙头老大,老大老二始终在五粮液和茅台之间交替。但行业第三却如走马灯似地变换。首先起舞弄清影的是四川名酒剑南春。

在上世纪90年代的涨价潮中,名酒阵营分成了两派,保守派的代表有四川名酒泸州老窖、古井贡酒和四川白酒品牌全兴。跟随五粮液,选择激进的有茅台和曾获大文豪黄庭坚背书的剑南春。

在最初的十几年,三者齐头并进,迅猛发展,1996年,剑南春挤进利税前十。1998年,跃升至第三。2001-2004年,无论是在销售还是利税方面,四川名酒剑南春都稳居第三,茅五剑的三甲格局深入人心。

黄庭坚酒(诗王)

在后期持续的涨价潮中,小步快跑的剑南春,逐渐与大步流星的茅五拉开差距。

在这个过程中,中国八大名酒剑南春并非没有危机意识,早在2002年,便推出了高端产品金剑南,试图抢占300元价格带,与茅五掰掰手腕。但紧接着,却又推出了只有50块钱的白酒品牌银剑南。结果金剑南市场冷清,银剑南大卖。一番左右互搏之后,品牌升级成为虚空。

后来随着改制和上市之路矛盾重重。四川白酒品牌剑南春没能在早期利用好资本市场的红利,也在一定程度上限制了它的发展。

要知道,2003-2012年,正是白酒量价齐升的黄金十年。高端产品的缺位,以及内部治理的动荡,导致四川名酒剑南春的成长后劲不足,只吃到鱼头后便匆匆离场,没能真正分享到消费升级的红利。

也就是这段时期,中国八大名酒剑南春自由落体,从三甲行列跌出,结束了茅五剑三国争雄的时代。


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