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四川白酒品牌挺价,同为中国八大名酒,茅台却控价,真新鲜(十一)

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四川白酒品牌挺价,同为中国八大名酒,茅台却控价,真新鲜(十一)

发布日期:2019-10-29 作者:老坛酒话 点击:

  续《四川白酒品牌挺价,同为中国八大名酒,茅台却控价,真新鲜(十)》。

  五粮液们涨价的逻辑在哪里?

  白酒行业高端品牌,目前上演的是三国演义。第一是茅台,占据高端白酒大部分市场,其次是五粮液,分食了近30%的高端白酒市场,剩下泸州老窖的国窖1573,分食了不到10%。

  茅台出厂价969元,市场零售价1499元。五粮液出厂价和市场零售价与此相近。国窖1573略低。然而市场表现却大不相同。

  茅台实际零售价2000多元,最高时达3000元,仍然引得市场疯抢。而后两者连官方指导价都只能堪堪保住。

黄庭坚酒诗王

  8月27日,Costco上海店开业,飞天茅台售价1499元一瓶,引起抢购风潮;为满足节日期间对飞天茅台酒的旺盛需求。9月26日至29日,物美以1499元的价格向市场供应80000瓶平价茅台;华润万家国庆假期加大市场供应量,向83家预售门店放量30000瓶53度500ml飞天茅台酒想到Costco抢茅台、先充299元办会员卡吧。Costco在中国的首家门店开业仅几天,会员数就超过20万,远超全球每家门店6.8万的平均水平,平价茅台造势、拉新功不可没。根据疑似消费者秀出的信息,平价茅台被黄牛以2000多元高价当场买走。

  茅台留下的巨大空间,表明高端白酒的需求还有很大一部分未能得到满足。五粮液和国窖1573涨价,目的是要籍此对自身品牌进行重新定位。重塑品牌形象。

  未完待续《四川白酒品牌挺价,同为中国八大名酒,茅台却控价,真新鲜(十二)》。


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