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四川白酒品牌挺价,同为中国八大名酒,茅台却控价,真新鲜(七)

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四川白酒品牌挺价,同为中国八大名酒,茅台却控价,真新鲜(七)

发布日期:2019-10-28 作者:老坛酒话 点击:

  接《四川白酒品牌挺价,同为中国八大名酒,茅台却控价,真新鲜(六)》。

  难道市场总是错的?

  关于市场经济有句话叫“市场总是对的”。搞怪的是,这么多年来茅台酒厂总是在打“价格保卫战”,试图用一己之力证明“市场总是错的”。

  多数时候,茅台限定的是最高价。比如2010年出厂价499元/瓶,限定零售价最高不超过959元/瓶,但是连专卖店都卖1180元/瓶,黄牛价在1200元~1500元,限价名存实亡。

  限制公款消费对茅台消费影响很大,2012年慌忙限定最低价。当时的董事长袁仁国在经销商年会上强硬表态:“经销商必须坚挺茅台价格1519元,团购价必须在1400元以上。”

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  公款消费退潮后,民间消费的力量才真正显现。公款消费讲的是排场,图的是口腹之欲,民间购买则有相当大的投资动机。对公款消费而言,“茅台是用来喝的”;对民间而言,“茅台不只能喝”。

  2017年以来,茅台零售价持续上扬。进入2019年,市场流通价格进一步飙升到2500元/瓶以上。

  2019年8月7日召开的“市场工作会议”上,茅台集团董事长李保芳宣布了六大措施,核心是加大投放——中秋、国庆前夕,将向市场集中投放7400吨茅台酒。

  针对经商商囤货、惜售、倒卖给黄牛,茅台酒厂要求必须将年度到货的80%销售出去,其中店面直销不低于60%、团购/批发不高于20%。还鼓励拆箱销售,惠及普通消费者……管这么细,不累吗?

  未完待续《四川白酒品牌挺价,同为中国八大名酒,茅台却控价,真新鲜(八)》。


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