四川白酒品牌五粮液奋起直追，中国八大名酒茅台冲高回落（十）

　　接《四川白酒品牌五粮液奋起直追，中国八大名酒茅台冲高回落（九）》。

　　五粮液提价，也是在卡位。业内人士表示，由于茅台的高位运行，作为国内高端白酒的代表品牌，五粮液通过产品升级来进行千元核心价格带占位，进行高端产品价格升级，是企业品牌高端化的必然要求。

　　目前来看，作为四川名酒王者，五粮液涨到1399元的目标暂时还没实现，但是终归还是涨了。借着“七下八上”的产品迭代，第七代的零售价已经高于第八代，第八代也已经站上1000元。

　　“把价格拉到1399元，是五粮液的长期目标，目前，能把价格维持在1000元以上，可以说，也达到了五粮液的短期目标。无论是下半年销量的提升，还是品牌影响力的提升，应该是企业与经销商达成的一种默契。”前述业内人士分析道。

　　其实五粮液在价格上被茅台实质性甩开，还是2013年以后的事。在此之前，二者的价格相差并不大。那么，在过去6年到底发生了什么，令茅台的价格快速与五粮液拉开距离。

　　笔者认为，其根本的原因还在于过去6年白酒行业的竞争环境发生了变化。

　　2013年以来，白酒行业遭遇中央八项规定和酒驾严管等不利环境，整个销量出现了大幅滑坡。但茅台在这期间做对了一件事情，那就是炒作茅台的金融属性。成功地将茅台从消费品变成了投资品，改变了茅台酒的属性。

　　未完待续《四川白酒品牌五粮液奋起直追，中国八大名酒茅台冲高回落（十一）》。