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四川白酒品牌五粮液奋起直追,中国八大名酒茅台冲高回落(十)

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四川白酒品牌五粮液奋起直追,中国八大名酒茅台冲高回落(十)

发布日期:2019-09-29 作者:老坛酒话 点击:

  接《四川白酒品牌五粮液奋起直追,中国八大名酒茅台冲高回落(九)》。

  五粮液提价,也是在卡位。业内人士表示,由于茅台的高位运行,作为国内高端白酒的代表品牌,五粮液通过产品升级来进行千元核心价格带占位,进行高端产品价格升级,是企业品牌高端化的必然要求。

  目前来看,作为四川名酒王者,五粮液涨到1399元的目标暂时还没实现,但是终归还是涨了。借着“七下八上”的产品迭代,第七代的零售价已经高于第八代,第八代也已经站上1000元。

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  “把价格拉到1399元,是五粮液的长期目标,目前,能把价格维持在1000元以上,可以说,也达到了五粮液的短期目标。无论是下半年销量的提升,还是品牌影响力的提升,应该是企业与经销商达成的一种默契。”前述业内人士分析道。

  其实五粮液在价格上被茅台实质性甩开,还是2013年以后的事。在此之前,二者的价格相差并不大。那么,在过去6年到底发生了什么,令茅台的价格快速与五粮液拉开距离。

  笔者认为,其根本的原因还在于过去6年白酒行业的竞争环境发生了变化。

  2013年以来,白酒行业遭遇中央八项规定和酒驾严管等不利环境,整个销量出现了大幅滑坡。但茅台在这期间做对了一件事情,那就是炒作茅台的金融属性。成功地将茅台从消费品变成了投资品,改变了茅台酒的属性。

  未完待续《四川白酒品牌五粮液奋起直追,中国八大名酒茅台冲高回落(十一)》。


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